天冷了，一大批年轻人涌进奶茶店，为的是新推出的各式周边产品。媒体报道称，不少产品上新当天就售空，还有网友做起代喝生意；网上二手交易平台售价超出奶茶套餐原价，愿意买单的也大有人在。

这是个很有意思的现象，加之前些日子火爆出圈的搪瓷盆草莓蛋糕意外盘活搪瓷盆厂，无一不显露产品创新与创意营销之力，这股力量源于对消费需求的精准捕捉。随着消费升级，年轻人对产品的需求不再局限于基本功能，而是更加注重其附加价值和情感共鸣。奶茶店推出周边产品，不仅具有实用价值，更是一种生活方式的象征，满足了年轻人对个性化和独特性的追求。搪瓷盆草莓蛋糕热卖，同样源于这种需求。

说到搪瓷盆的新岗位，就不得不提贺兰山东麓葡萄酒产区那薄如蝉翼的陶瓷高脚杯、非遗传统技艺制作的陈酿陶罐，以及展现中国古典文化与产地风土、时代元素的各式酒标。承“国潮风”之兴盛，产区将中华优秀传统文化融入产业发展，以新材料应用和创新设计不断补链延链，持续输出宁夏葡萄酒的内涵、底蕴和魅力，全力创造条件让其走出“深闺”。这些举措足以说明，深入了解并精准把握消费者心理，是解锁市场需求、激活产品创新与创意营销的原动力。随着消费者对品质、文化和情感共鸣的追求日益增强，产品创新与创意营销的作用将愈发重要。

营销方面，从社交媒体平台到专业展会，甚至各大型商圈、景点、特色街区，贺兰山东麓葡萄酒推广渠道愈加广阔，不断刷新着人们的认知。究其原因，是要在产品与消费者之间建立更加紧密的联系和互动，以场景之变让葡萄酒消费有更多花样，提升产品曝光度和销量。让消费者参与是个重要环节，搪瓷盆草莓蛋糕与奶茶周边产品提供了一些新思路。消费者因喜爱，在各类网络社交媒体上晒产品，交流经历、心情与心得，进一步推动了其热销。这种互动作用不可小觑，它可以使企业在市场中的触角更加灵活敏锐。因此，要关注市场需求和消费者行为变化趋势，营销不能单方面输出，也不能仅依赖于部分群体。

至于产品创新，葡萄酒已经向周边产品开发迈进，有利于服务体系升级、增加客户粘性和品牌的可持续发展。要主动适应消费者多样化需求，除了加强对中华优秀传统文化和非遗传统技艺的传承应用，数字化和智能化也应成为周边产品开发的重要方向，还可以学学跨界营销、IP联名成功案例，它们都是一种情感价值的延伸，借此推出多种多样的周边产品，触及更多生活场景，增强消费者的体验感，构建起传播度更广的社交话题。

刘薇