春节期间，到实体店购物成为人们过节的新选择。其中陆续落地银川的品牌首店，以个性化的服务和体验，吸引银川乃至周边的游客前往消费体验，首店经济效应显现。2024年，130余家品牌首店落地银川，涉及汽车、家电、餐饮、服饰、美妆、零售等多种业态，为银川消费市场注入了全新的活力。

首店经济是指一个区域利用其特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，进而对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。其本质是品牌与区域的价值耦合，通过创新经营模式、服务方式和独特设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发消费欲望，引领社会消费潮流。

首店的引入为城市带来了新颖的消费体验和独特的商业氛围，能够提升城市的商业活力和时尚度。通过首店的集聚效应，可以带动周边商业的发展，形成新的消费热点和增长点。1月27日，小米之家银川金凤区阅彩城汽车体验店开始营业，这是甘宁青三省区首家，吸引周边大量米粉前来体验订车，开业以来累计客流量达到2万多人次，成交量达160余台。为城市带来了新颖的消费体验，提升了城市的商业活力和时尚度。

首店经济能为城市经济发展注入新的活力。首店通常代表着新的消费趋势和潮流，推动商业创新与差异化发展，促使商家不断推出新颖的经营模式和独特的消费体验。火锅这个品类大家司空见惯，但正是由于新火锅品牌的入驻，才能够打破同质化竞争，提升商业项目的差异化竞争力和吸引力，从而激发消费者的消费欲望和需求，为消费者带来新的消费体验，带动消费发展。

近年来，银川市聚焦“首店经济”采取一系列措施。通过引导改造提升，打造国际品牌集中展示和发布的地标性载体，如时尚发布中心、品牌展示馆等，为品牌提供展示和宣传的平台。积极引进具有创新性和引领性的品牌，以丰富市场供给，提升消费品质。鼓励和支持本土品牌发展，通过政策扶持、资金支持等方式，推动本土品牌走出去。围绕首店经济，构建完整的产业链生态圈，包括新品研发、设计、生产、销售等环节，形成协同发展的良好局面。通过首店经济的带动，推动相关产业的升级和转型，提升整个产业链的竞争力。积极与国际品牌、机构等开展合作与交流，引进先进的品牌管理经验和运营模式，提升首店经济的运营和管理水平。

周志翔