在刚过去的端午假期，演出经济带火了银川，赛事经济热力值也持续攀升。体育赛事走出体育场馆、走进商圈，能够带来可观的拉动效应。商圈里增添了集竞技性和观赏性于一体的新内容，增加了对消费者的吸引力，也拉近了体育赛事与群众的距离，带来体育与商业双赢的局面。

端午假期，得益于全国大学生三人篮球邀请赛，金凤区悠阅城商圈吸引客流量超过20万人次，比去年端午节增长56%，总销售额达2000万元，两项数据再创新高。兴庆区王府井百货东方红广场店因一场迷你四驱车嘉年华而热闹非凡，活动吸引了众多5岁至16岁青少年踊跃参与。商场负责人介绍，活动期间商场销售额比平时增长了不少，餐饮、儿童娱乐、运动装备等品类成为消费热点。

创造更多线下消费机会。市民回归理性，加上网络平台的冲击，本地线下消费面临着巨大的挑战。多一项吸引消费者走进商圈的活动，就是为消费增添更多可能性。文体活动一直都是吸引客流的有效手段，不需要大牌明星，不在乎对手是谁，只要体育赛事贴近群众，都能引来市民的关注。将赛事IP的流量吸附效应与商业空间的场景承载能力结合，便能创造“观赛-消费-社交”的复合消费链条。

赛事进商圈是城市公共服务供给模式的突破。当赛事从专业场馆走进商圈，政府、企业与市民的互动关系被重构。体育赛事与商圈结合，将观众转化为客群，实现流量闭环，在那一刻，市民是为了看球去逛商场，还是去逛商场时顺便看球，已经不重要。这种模式不仅降低了政府办赛成本，更通过市场机制调动了社会资源，形成了“文体搭台、企业唱戏、市民受益”的良性循环。从更深层次来看，赛事进商圈打破了体育设施与公共空间的界限，使全民健身真正融入市民的日常生活。

体育赛事是一项带动力极强的产业，探索“文体搭台、消费唱戏”新模式，培育更多群众能参与、常态化举办的体育赛事，让运动员就在身边，让消费者成为观众，在多重身份的交织中，充实民众的生活，增加商圈的客流，持续释放消费潜力，助力商圈经济高质量发展。

周志翔