6月21日晚，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第五轮，常州队VS南京队火热开赛。赛场边，一处“东哈·东北街边烧烤”广告牌格外引人注目。一家并不起眼的本地烧烤店，却是赞助商中唯一的个体户，其中体现的诚信精神，也是当地营商环境的有力名片。

原来，烧烤店赞助“苏超”，是因为店家大姑姐的小孩在常州市青年体校练体操，全家都很关注常州市的体育赛事。当常州市体育局发布赛事诚邀合作伙伴的消息时，店家便尝试报名，没想到通过了审核，烧烤店的名字也和知名品牌一道出现在赛场上。

随着“苏超”的火爆，赞助商纷至沓来，但这个最普通的广告牌依旧出现在赛场上，不仅和许多知名品牌并列，在围挡上的尺寸也没有任何区别。有网友说，官方明明可以赔付违约金，换成赞助费给得更多的品牌，但“苏超”没有，依旧将这个广告位给了从一开始就报名赞助的普通烧烤店。江苏省的营商环境和契约精神在此刻具象化了。

在各地用尽浑身解数招商引资的当下，企业也从多方面考量着当地的营商环境，其中契约精神是一项重要的考察指标。对待个体户以及中小企业的态度，恰恰反映出当地营商环境的优劣，这体现出政府对企业的承诺能否落实，对待各种企业能否做到一视同仁。显然，常州市用实际行动弘扬诚信文化，这也是烧烤店广告牌引起巨大关注的原因所在。

营造诚信营商环境与尊重个体户相辅相成。诚信营商环境为个体经营者提供了公平竞争的土壤，降低了经营风险，激发了市场活力；尊重个体户则丰富了多元化供给，体现社会包容和文化传承，进一步丰富了市场生态，增强了经济韧性。两者共同作用，不仅能够促进个体经营者可持续发展，还能推动整个经济体系健康运行。

周志翔