跨界整合 老场景释放消费新流量

版次:04 作者:闫茜

7月31日上午11时,在位于灵武市的宁夏宁羴源牛羊肉有限公司(以下简称“宁羴源”)直播基地,一辆中型顺丰货运车停靠在冷链仓储区仓门附近,快递小哥正快速将打包好的宁夏羊肉快件装载上车。当日12时,满载快件的货运车准时发车。

从传统牛羊肉批发企业到年销1.8亿元的电商龙头,宁羴源用10年时间,将宁夏滩羊“送”上全国各地几十万家庭的餐桌。“目前我们全网粉丝有170万人,访问人数达到12亿人次,高峰期日销售1700只宁夏滩羊,日销售额达226万元。”宁羴源副总经理杨纯玲说。

2014年成立初期,宁羴源还是一家传统牛羊肉批发企业,2016年宁羴源借力银川市“电子商务进农村”项目转型电商,通过淘宝打开线上销路。2020年,宁羴源又抓住直播风口,连续4年蝉联抖音羊肉爆款榜TOP1,让宁夏滩羊成为全网“爆款”。

“最初我们设立小店面卖牛羊肉,后来发展到‘公司+基地+协会+合作社+农户’和‘数字经济+宁夏滩羊’的营销模式,除了自养的4万只羊,还有7万只羊来自灵武市白土岗乡、梧桐树乡、崇兴镇等地的13家养殖企业、17家养殖合作社、14家家庭牧场,有效带动了当地养殖产业的发展。”杨纯玲说。如今,宁羴源的产品远销北京、上海、深圳、杭州等30多个大中城市。

物流一头连着生产厂家,一头连着消费者,是畅通经济循环的重要一链。银川新华百货商业集团股份有限公司智慧物流工厂见证和参与着银川消费的“大市场”。

“通过后台自动化补货系统,我们可以计算出每个超市需要哪些商品、菜品,次日早晨6点前,这些商品会准时补充到各个超市。消费者通过我们的小程序下单,也缩短了物流到消费者的链路,让我们可以为广大消费者提供更加安全、新鲜的商品。”新百集团数字化中心总经理张新华介绍。

“过去所有超市均实行‘前店后仓’的模式,各超市都有一套库房,都有自己的仓库管理团队,存在大量资源浪费。改成智慧化集中配送模式后,我们将电器、超市、百货资源整合,实现了库存共享、信息共享、配送资源共享。标准化的物流运作、高效的供应链系统为传统物流注入了新活力。”张新华说。

今年,银川市通过跨界整合资源,让“老场景”释放消费“新流量”,通过业态融合为服务消费市场注入新活力,打破了传统消费模式的局限,为消费者带来全新的感官享受与情感共鸣,成为推动经济增长的重要引擎。随着技术进步和消费者需求的不断升级,业态融合将催生更多新颖的消费场景和服务模式,为服务消费领域带来持续且深远的增长动力。

本报记者 闫茜