今年中秋与国庆“巧遇”，迎来了超长黄金周的8天假期。假期期间，银川围绕乐购、畅游、悦动、妙选、微醺五大品牌，推出159场次精彩丰富的活动，激活假日消费市场。而另一方面，消费者行为日趋理性，从“敢不敢消费”转向“为何消费”，这也推动着市场结构优化。回过头来看银川这次部署，正以场景创新与资源、价值共享为核心，推进商文旅农体酒多元业态加速融合。它不但要突破活动叠加这种浅层次促销模式，也要让消费供给有质的跨越，能够“性价比与情价比齐飞”。消费的韧性与活力正藏于此。

以融合重构场景，撬动全域消费

中秋遇国庆，“双节”叠加的消费热潮中，长假将会让文旅市场火爆升温。多元业态融合升级也是银川面对考验的一道必答题。文旅市场的融合升级不再是单一的景点打卡或活动堆砌，商文旅农体酒多业态深度联动，不仅让这个假期的文旅供给更具厚度，更以资源整合之力重构消费场景、激活全域市场，为经济发展注入强劲动能。

此次文旅融合的升级，首先体现在资源整合的“广度”与“深度”上。以往分散的商业综合体、文化场馆、旅游景区、乡村田园、运动基地、酒文化体验园等资源，在双节期间被系统性串联。这种资源的整合，打破了原有的“城市消费、乡村生产” 传统格局，让乡村成为文旅消费的重要目的地，也让城市文旅资源辐射更广阔的县域市场。

消费场景的重构，带来了消费潜力的释放。消费券的精准投放，更会成为撬动全域消费的杠杆。无论是景区门票减免、酒店住宿补贴，还是乡村农产品满减、家电家居折扣，都为消费者提供了更多的选择，进一步激发了消费者的消费意愿。数据显示，多地发放的文旅消费券核销率超80%，带动周边消费成倍增长。更重要的是，这种“全场景覆盖”的消费刺激，拓宽了消费者的参与面。

“双节”文旅融合的升级，不仅是一次假期经济爆发，更是文旅产业高质量发展的缩影。当城乡资源实现高效联动，文旅市场就能突破边界、释放更大潜力。未来，若能持续深化多业态融合，完善消费场景构建，文旅产业必将成为拉动内需、推动城乡协调发展的重要引擎，为经济增长注入源源不断的新活力。

以提质回应需求，拓展消费空间

“十一”假期作为一年中促消费的关键节点，向来被视为拉动内需、激活市场的“黄金周”。这一时期，消费者释放出巨大的消费潜力，商家也纷纷摩拳擦掌，想方设法提供优质的消费产品与服务。但提供优质产品与服务，绝非仅仅是为了满足假期这短短数日的消费热潮，更是为打开未来消费市场寻找突破口，为长远发展筑牢根基。

当下，有人提出：消费并非消失了，而是发生了转移。这究竟该如何理解？说到底，还是一个性价比的问题。在信息透明、选择多样的时代，粗制滥造的产品与服务，再难像过去那样轻易糊弄消费者。如今的消费者更加理性、成熟，他们不仅关注产品的基本功能，更注重品质，对体验感、情绪价值等方面的追求也日益凸显。这就要求消费市场供给方，在保证产品与服务数量的同时，更要深入思考如何升级品质，以满足消费者不断升级的需求。

此次“双节”活动便在这方面做出了积极尝试。在场景打造上，推出了多元化的项目，为消费者提供了丰富多样的选择；砂之船开业时，更是给出了别具一格的体验创新，让消费者在购物过程中感受到前所未有的乐趣。与此同时，“双节”期间，银川市辖三区共免费开放停车场140处，提供车位29814个，进一步提升消费者的购物体验。这些举措不仅在当下吸引了大量消费者，营造了火热的消费氛围，更可能是拓展消费新空间的重要契机。通过不断提升品质、优化服务，有望培育出新的消费增长点，为未来消费市场的持续繁荣奠定坚实基础。

以在地化破同质，创新服务型消费

从逛览到体验、从买商品到享受服务，文旅消费，更多的其实是服务型消费。而做好服务型消费，需要顺应消费者多元化需求，给够体验和情绪价值。本次“双节”消费部署突出了服务型产品供给，通过商文旅农体酒融合创新场景，凸显了本地特色，也就是“在地化”。也只有深挖本地资源价值并有效转化，方能跳出同质化竞争，让节日消费热潮持续下去。

每个地区的自然风貌、文化底蕴和民俗风情都是独一无二的资源，只有将这些本土特色深度融入消费场景，才能避免陷入同质化竞争。所以，用在地化助力服务型消费实现差异化竞争，银川此次思路很清晰。最显著的例子，是“微醺银川”17场葡萄酒主题活动，依托贺兰山东麓葡萄酒产区优势，打造集葡萄采摘、酿造体验、酒庄住宿于一体的特色旅游线路；结合黄河文化和西夏历史，

开发具有地域辨识度的文创产品和演艺项目；微醺市集、微醺乡集，更是让宁夏葡萄酒从夜市喝到公园，从线上买到线下，让游客来银川，有新的目标和攻略，不来银川，也能在家尝到银川好酒。这里就有体验和情绪共鸣。加之“银川必吃榜”美食推荐成果发布，“银川味道”丰富了消费供给，也让服务型消费有了区别于其他城市的“银川印记”。

当然，深挖本地资源需要注重转化与创新，而有效的资源转化则需从消费者需求出发。银川以商文旅农体酒多业态融合打破传统消费边界，又辅以消费券、票根经济等政策工具，串联起景区、商圈、乡村在内的不同消费场景，为的就是精准匹配游客与市民对场景的需求差异，比如大型赛事演出与街区运动休闲、酒庄深度品鉴与社区便民市集等等，升级消费体验的同时也让服务真正下沉到生活层面，助大家共享消费红利。

吴戈 周志翔 刘薇