“喝着贺兰山的酒，看着贺兰山的故事，这种沉浸感太奇妙了！”观众张女士在社交媒体上分享道。国庆中秋“双节”假期，国内首部葡萄酒主题大型乐舞诗剧《举杯贺兰山》在银川剧院上演。8天接待游客约3000人次，以舞台艺术诠释葡萄酒的东方神韵。与此同时，剧院外广场同步开启的“举杯贺兰山 城市微醺站”更以超值优惠与沉浸式体验，为观众打造了一场“观剧+品酒+购物”的一站式文化消费盛宴。

从酒庄内到剧场舞台，贺兰山东麓葡萄酒在这个假期多了一层身份。葡萄酒不再是陈列在酒架上的商品，而是成为连接演员与游客、舞台与现实的情感纽带。游客们无需走进专业的酒庄，在欣赏精彩演出的同时就能深入了解葡萄酒文化。这层身份离游客更近，认识的场合更轻松，换一种场景不论是分享葡萄酒生活方式，还是传播地区品牌文化，都可以做出更多尝试。

换一种场景，可做的文章还有更多。在这里，舞台成为了文化的传播窗口，葡萄酒成为了文化的载体。游客们在品尝美酒的过程中，不仅满足了味蕾的享受，更收获了知识的滋养。这种创新的模式，为贺兰山东麓葡萄酒产品的推广开辟了新的道路，也让更多的人感受到了艺术与文化融合的独特魅力。以舞台剧+葡萄酒这样的文化形式吸引更多的游客，可以让贺兰山东麓的美名传遍四方。

剧目特别设置的“品鉴环节”更成为亮点。演出期间，主办方通过抽奖向观众赠送贺兰红、汇达、图兰朵、维加妮、西鸽、志辉源石等本土酒庄的获奖佳酿。在酒庄喝酒是常态，到剧院品酒则换了一种场景，游客们不再只是场下的观众，他们也成了这场演出的参与者，共同参与到这样的演出中，会给他们留下深刻的印象。

这次演出的成功，为今后拓展剧场功能提供可能，以舞台为圆心，打开“第四面墙”，丰富与观众的互动玩法，立体化传播葡萄酒的点点滴滴，对于创新场景式营销，积累消费者口碑带来更多助益。通过多元创新，葡萄酒歌舞剧可超越传统叙事，成为集文化探索、科技互动、情感共鸣于一体的综合艺术体验，从而让更多观众知晓，贺兰山东麓不仅是地理标志，更是一种生活态度、一种文化自信。

周志翔