“走，去银川逛逛！”

每逢周末与假期，这句邀约总在银川的毗邻城市中悄然流传。

去银川，漫步于流光溢彩的古城街区，感受千年历史与现代繁华的无声交融；

去银川，穿梭在商业综合体与夜经济街区之间，体验多元业态汇聚的消费活力；

去银川，“打卡”商场里的主题街区，领略白墙黛瓦、小桥流水、乌篷码头勾勒的“江南水街”风情；

去银川，从国际名品到潮流新锐，持续入驻的首店不断刷新体验，带来与众不同的惊喜。

这就是银川——一个个性化、多元化、品质化的消费市场，正热情地向市民与游客敞开怀抱。

“十四五”以来，银川市坚持以文化为魂、商业筑基、旅游引流、农业赋能、体育聚势、美酒添彩，融塞上灵韵、展湖城秀美、固发展根基，走出一条顺势融合、蓄势赋能、乘势而上的商文旅农体酒深度融合发展之路。如今，“消费在银川”的金字招牌越擦越亮，持续为城市经济能级跃升注入蓬勃的内生动力。

蓄势聚能

跑出区域消费中心城市建设“加速度”

消费是连接宏观经济与万家灯火的重要纽带，也是贯通发展大局与民生福祉的关键桥梁。

打开“十四五”对账单，一组数据清晰呈现银川消费市场火热蝶变——

2021年至2024年，全市社会消费品零售总额分别为788.69亿元、791.62亿元、806.46亿元、855.27亿元，占全区的比重依次为59.1%、59.1%、59.5%、60.2%。这条稳步向上的曲线，折射出银川消费市场量质齐升的态势，也印证了消费作为“主引擎”带动经济发展的坚实步履。

“十四五”以来，银川市委、市政府紧扣国家扩大内需战略与自治区部署，将提振消费作为畅通内循环、服务新发展格局的重要抓手，持续开辟消费新场景、新赛道。一系列扩内需、促消费政策落地见效，不断催生消费新热点与增长新亮点，推动服务消费提质扩容。

连续五年将提振消费写入政府工作报告；出台支持扩大消费实施方案，从城市消费、文旅体消费、农产品销售、市场繁荣等5方面提出20条具体措施；率先推出《银川市提振消费专项行动方案》及配套十条举措，围绕新购汽车、购房补贴、首店经济、演唱会经济等十大领域精准发力；同步制定激活文旅消费、打造消费集聚区等细则，并印发餐饮业高质量发展五年行动方案……

历经五载耕耘，今朝硕果渐显。

2024年，银川社会消费品零售总额增速位列沿黄省会（首府）城市第一、西北地区省会（首府）城市第一，并成功入选全国首批一刻钟便民生活圈、零售业创新提升、文化和旅游消费城市等国家级试点。

如今，银川“一小时经济圈”辐射宁蒙陕甘毗邻地区，覆盖约3000万人口消费市场。五大商圈、二十大商业综合体虹吸效应日益增强，一座“区域消费集聚地”正加速崛起。

全域焕新

品质消费与高质量发展同频共振

一块块闪亮的“金字招牌”背后，映照出的是一幅幅鲜活而温暖的生活图景。

近日，西北首个四季恒温江南主题街区——砂之船（银川）奥莱“江南水街”正式开街。高度还原乌镇水乡风貌的沉浸式街区，迅速成为客流聚集地。“没想到在商场里也能逛‘景区’，还有NPC表演互动，银川的商业真是年年有新意！”市民周蓉蓉由衷赞叹。

在新业态层出不穷的同时，传统商圈也依托自身优势，持续升级焕新。在银川新华商圈，新百中心历时五年改造，实现A、B、C三馆全面贯通，在空间布局、业态组合与客群融合上实现整体提升，以现代化商业综合体的崭新面貌亮相，并吸引众多国际一线品牌入驻。

承载着市民记忆的新百老大楼，则转型为宁夏首家银发主题商场，围绕老年人的生活、购物与康养需求，从便民服务到业态布局进行全面优化，打造长者触手可及的“一站式品质生活空间”，实现了银发群体需求升级与市场供给创新的双向奔赴。

从城北阅彩城的崛起，到城东吾悦广场的落成，从城南第六代城市综合体悠阅城的亮相，到市中心新华商圈的全面焕新……商业体量持续扩张、消费场景日益丰富、服务模式不断迭代，银川消费市场的每一次升级，既折射出产业发展的韧性，也印证了消费能级的跃迁。

“下楼取快递的工夫，锻炼、买菜、吃饭、理发这些需求都能一站式满足。”在金凤区枫林湾小镇，丰富的社区商业承载着姚瑶和邻居们的日常所需。作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点，银川持续完善商业布局、丰富便民业态，推动社区商业、特色街区与重点商圈协同发展，构建一站式、多业态、体验式的便利消费网络。目前，全市已建成枫林湾、阅海万家、湖畔嘉苑等一刻钟便民生活圈53个，覆盖小区122个，服务群众超40万人。一刻钟生活圈，正切实成为居民身边的“幸福圈”。

以“首”促新 首发经济推动消费能级跃升

近年来，引进新品牌与新门店类型已成为城市商圈运营的关键。在银川，“首发经济”同样成为推动商业提质升级、释放内需潜能的强劲动力。

“麦当劳终于开业了！”近日，麦当劳在银川三店同步开业。这一全球知名餐饮品牌的引入，不仅填补了银川本地市场空白，更以开业即火爆的场面，印证了消费市场的巨大潜力，成为首店培育的重要成果。

回顾银川“首店”发展历程，市民马睿仍记得2021年喜茶宁夏首店开业时的盛况——许多年轻人从乌海、榆林等周边城市专程赶来，排队打卡、体验新品。如今，华为城市地标店、中欧班列进口商品（保税）店等超过300家各类“首店”相继落地，以新品牌、新创意、新业态持续丰富银川的消费体验。

近年来，银川将发展首发经济作为消费升级的重要抓手，制定促进首店首发经济的实施细则，通过简化审批、精准服务，对首店企业的装修、租赁及举办首发、首秀、首展活动给予资金支持，以新场景、新供给点亮银川消费的潮流坐标。

“我们将引进高品质、高能级首店作为优化品牌矩阵、提升项目吸引力的战略重点，打造‘首店+旗舰店+城市地标店+明星店’的品牌组合，引领消费升级。”阅彩集团有关负责人介绍。首店集群带动阅彩城、悠阅城、建发现代城客流增长超40%，年轻消费者占比突破七成，成为激活消费生态的催化剂。

“以前发愁没地方去，现在发愁时间不够用，银川的消费选择越来越丰富了。”市民谢玉婷感慨道。

她的感受正是银川消费市场发展的一个缩影。近年来，银川已打造银川文化城凤凰幻城、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇等10余条特色街区，怀远观光夜市、敬德夜市等10多个夜经济街区，以及阅彩城、新华商圈、悠阅城智慧商圈平台3个，切实将扩大消费与改善生活品质相结合，持续激发消费市场活力。

握指成拳 深度融合擘画城市新图景

立足文旅产业、农业基础、体育亮点及贺兰山东麓葡萄酒品牌等综合优势，银川坚持融合促发展、融合增活力，加快构建“资源整合-产业协同-消费激活-政策保障-品牌塑造”的融合发展闭环，推动商文旅农体酒深度融合，形成发展新格局。

五年来，银川推动商务、文旅、体育等多部门联动，从各自发力转向协同作战，精心打造“塞上湖城 大美银川”主品牌，并推出“乐购银川”“畅游银川”“妙选银川”“悦动银川”“微醺银川”五大子品牌，促进各领域深度融合与相互嵌入，构建全域覆盖、全民参与、全时运营的假日经济体系，助力银川从旅游“中转站”向区域消费“目的地”转型。

“本来是专程来看演唱会的，没想到凭票根还能享受这么多优惠，多玩了几天！”今年8月，甘肃游客李蓉凭借览山音乐季门票，在阅彩城获得了住宿餐饮优惠，并兑换了贺兰山沿线多个景区的门票。这张票根不仅是演出入场券，更成了畅游银川的“消费指南”。

近年来，银川创新推出“银票有礼”票根经济活动，凭演唱会、马拉松、交通票据等可享受餐饮折扣、酒店住宿升级、酒庄免费品鉴等福利，将“单一票证”转化为“全域消费通行证”。目前，“银票有礼”已联动全市857家商户，形成成熟运作机制，实现“一场活动带动一串消费”的倍增效应。

此外，银川还培育了览山音乐季、滚钟口·日出之约、西夏陵世界遗产活化等一批现象级文旅IP，积极探索“演唱会经济”“夜间经济”等融合新路径。天籁之夜演唱会带动阅彩城餐饮销售额增长164.1%，2025银川马拉松赛事期间核心区酒店入住率达95%以上，贺兰山葡萄酒乡集推动酒庄综合营收同比增长32.2%……一系列数据生动印证了业态融合如何将“流量”转化为“留量”与“增量”。

从政策精准引导到场景创新赋能，从首店经济蓬勃发展到商文旅农体酒深度融合，站在“十四五”与“十五五”交汇的历史节点，银川消费市场正以更活跃的姿态、更优质的供给，为经济高质量发展持续注入新动能。

本报记者 孙楠 刘嘉怡