春节越来越近了，各地纷纷启动年货促销活动：既有政府主导的网上年货节，也有商企、街道自发组织的夜市、社区集市，有文化年货集，也有针对脱贫村产品的定向销售……年货大集形态丰富多样，看得出，各地都在结合促消费、乡村振兴、结对帮扶等政策导向，将年货大集与校园帮扶、县域特产推广、夜经济等联动实施，呈现出年货+文旅、年货+帮扶等多元融合趋势。那么，如何让年货大集真正成为连接好物与居民的桥梁，释放更大消费活力？着眼银川实际，或可从三个纵深角度探寻答案——

观点①

让年味直达家门口

近日，固原特色产品通过年货大集直接摆到居民眼前，敬德夜市等处自发组织的集市也以接地气的方式吸引了大量居民参与，热闹的氛围和丰富的商品选择使其成为市民购置年货的重要去处。这种“把好物送到家门口”的线下年货大集，不仅打通了优质产品与居民之间的信息壁垒和渠道障碍，更为产品提供了低成本、高曝光率的展示与销售场景，是一种实实在在的便民利民模式，值得大力推广。

如今，消费者想要购买地道、优质的特色年货，往往需要前往商场超市或是依靠网络平台，面临着选择有限、真假难辨、物流延迟等问题。“家门口的年货大集”则有效解决了这些痛点。

首先，其核心优势在于极致的便利性与贴近性。它极大地缩短了消费者的购物半径，为大家节省了时间和精力。同时，集市接地气的布置和氛围，充满了浓郁的市井烟火气，让人们在选购年货的同时，也能感受到浓浓的年味儿和邻里间的温情，这是线上购物难以提供的体验。再者，对于商户来说，这种模式提供了低成本、高效率的销售渠道。传统的销售模式往往需要承担高昂的店铺租金、装修费用和营销成本。而年货大集，特别是由街道自发组织的集市，则大大降低了商家的经营门槛。让商家与消费者直接面对面，减少了中间环节，不仅能让利给消费者，也让生产者获得了更直接的市场反馈，有助于产品的推广和后期发展。

当然，要让“家门口的年货大集”持续健康发展、值得大力推广，还需要多方共同努力。相关部门要加强规划与引导，提供必要的场地支持和管理服务，确保集市的秩序、卫生与安全；同时，要严把商品质量关，杜绝假冒伪劣产品流入，保障消费者的合法权益，维护集市的良好声誉。商户也应诚信经营，以优质的产品和服务赢得顾客的信赖。

观点②

整合资源 提升管理水平

把年货大集搬到居民家门口，看似只是“摆摊卖货”，实则是一项需要多方协同的系统工程。街道办、社区、商场、学校、工会等主体都可发挥各自优势，共同参与场地提供、资源协调与活动组织，要让集市真正办得好、办得久、办得规范。

商场等销售企业有需求，经常有自己的年货销售计划，但也需要参与其他主题活动，以扩大份额。同理，学校、工会等亦有集中采购年货需求，与其各自想办法，不如集合资源办大集，在满足自身需求的同时兼顾市民采买需要，再辅以不同主题活动，丰富大集的内容和形式。

社区作为最贴近居民的基层单位，无疑是组织年货大集之主力，街道办则可发挥统筹协调作用，联动辖区各项资源，为集市注入更多元的内容，形成“多方联动、各展所长”的良好局面。

需要注意的是，相关职能部门须“向前一步”，为集市运行提供专业支撑。比如，市场监管部门可提前对大集商户的经营资质、商品质量进行核查，在大集运营期间设立现场投诉处理点，派驻工作人员巡查，严厉打击假冒伪劣、哄抬物价等违法行为；政务服务部门可简化商户入驻流程，提供政策咨询、证照办理等便民服务，降低商户参与门槛。此外，还可引入第三方运营机构，通过专业化管理提升集市的规范化水平。

有了基层组织搭台、多元主体参与、职能部门兜底，才能让年货大集在规范有序的环境中运行，既热闹又安心。

观点③

融合多元场景 满足一站式需求

年货大集不应局限于单一的商品售卖，可以叠加文化项目、文旅体验、生活服务等多元内容，增强居民的参与感与黏性。因为依托社区场景，完全可以引入更多社区服务，让年货大集真正成为贴近居民生活的综合性服务平台。

要实现这一目标，关键在于年货提供内容的多元化与场景的融合化。年货大集可以叠加丰富的文化项目，如传统手工艺展示、民俗表演、书法绘画体验等，让居民在购物的同时，能感受到浓厚的文化氛围，加深对传统文化的理解与认同。同时，引入文旅体验元素，如设置特色小吃街、地方特产展销区，甚至组织短途旅游线路推介活动，让居民在品尝美食、选购特产之余，也能规划起春节期间的出游计划，增添节日的乐趣。

更重要的是，选择社区作为年货大集的举办场景，能够更贴近居民的实际生活需求。社区服务在此可以发挥更大作用，通过引入公益理发、家电维修、家政清洁等便民服务，不仅解决了居民日常生活中的小难题，也让年货大集变得更加贴心、实用。城市居民时间有限，也希望一站式满足更多需求，这些公益服务的加入，不仅丰富了年货大集的内容，更让居民感受到社区的温暖与关怀，从而增强对社区的认同感和归属感。

总之，通过内容的多元化与服务的贴心化，年货大集能够真正成为贴近居民生活的综合性服务平台，让居民在欢度春节的同时，也能享受到便捷、丰富、有温度的社区服务。

吴戈 刘薇 周志翔