春节临近，诸多年货大集里出现了新形式——“第一书记年货大集”。据报道，该活动由自治区直属机关工委主办、银川市直机关工委协办，1月26日起在银川市民大厅启幕。宁夏各地的驻村第一书记纷纷化身“推荐官”，带着上百种乡土好物亮相，现场推广优质农产品，为乡村好物拓宽产销渠道。“我和爱人买了槐花蜜和吊干杏，‘推荐官’不仅让我们先品尝再决定，还教我们泡蜂蜜水的方法，体验特别好！”市民王丽的点赞，道出了这个年货大集的能量——当书记们化身推荐官，让乡土好物“活”起来的实践放开了思路、玩出了花样，更显出了长效托底的必要与诚意。

放得开思路，就是要摆脱村里种城里卖这种种销脱节的思维，把第一书记“拽”到销售场景中，给产业培育的耕耘者再加一个身份——产品推广的代言人。你看，十多个第一书记坐镇展销区，带着枸杞、胡麻油、土蜂蜜等百余种特产，主动“唱主角”：讲产地故事、说产品特色，甚至现场教市民泡蜂蜜水的方法。这种“从田间到展厅”的直接对接，把乡土好物带出“深闺”，也把专业的产业培育转化为大众消费体验，本身就具备较大的传播力、亲切感与信任感。事实上，以第一书记为主角所营造的体验，给乡土好物销售增加了新的场景，在电商直播带货和短视频引流等网络依赖之外，实地实景线下销售所欠缺的引力点，借由亲切感和信任感添补上了。反过来说，与市民、消费者面对面的互动交流，亦可点播乡土好物之种与销，而第一书记们本次所获经验、信息，能助力他们更好地将产业培育的耕耘者、产品推广的代言人这双重身份相融合，在田间与市场双向发力。

花样多，才能留住人、吸引人。所以，玩得出花样，就是要关注到“年货大集+N”这种场景融合优势。“第一书记年货大集”后续还有数场，地点有商圈也有农旅产业园，这种“年货大集+商圈+农旅”的场景融合，精准覆盖不同消费群体：喜欢热闹商圈的年轻人、想体验农旅融合的家庭、追求实惠的市民，都能找到自己的心头好。其关键，不是把活动简单堆砌，而是站在需求端做供给，让乡土好物既能走进城市核心商圈，也能融入农旅体验场景，真正让城乡消费双向奔赴。

大集背后，还需要着眼于乡村产业的长期发展，以保障托底，建立产业培育、产销对接的长效机制。首先要让反馈闭环，每场活动后梳理热门产品、市民建议，联动驻村工作队和合作社，指导农户扩大种植规模、优化加工工艺，把市民喜好变成产业方向，让市场需求直接反哺产业升级。其次是渠道建设，除了线下专场，不妨搭建“第一书记云带货”直播间，把临时大集变成固定纽带，以突破地域限制；还可以与本地商超、社区团购平台签订协议、搭设专柜，让市民平时也能买到地道乡味；甚至可以把年货大集升级为四季展，让城乡产销对接从季节性变成常态化。最后，对于第一书记这个主角，强调的还是将他们的推荐官角色从临时变成常态，在产销环节双向发力的同时，横向拓展，与科研、质检机构更广泛合作，甚至可以成立“第一书记产业联盟”，定期交流各地产业经验，共享市场渠道，让单个村的小特产变成共享的大名片。

刘薇