亮点做法

举办春节新消费“五个一”特色活动，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，串联美景、美食、美物与年味

开展“古城过大年”“点亮中国灯”等各类活动，让群众在非遗市集、庙会体验中感受“活态”年味

年轻消费者普遍更趋理性，推动“质价比”消费趋势的形成，倒逼商家优化供应链、强化成本管控，以适应理性消费时代人们对品质与价值兼顾的新需求

目前，春节消费季的热度在全国各地不断升温，为了持续激活春节消费市场，释放新消费新业态的动能，相关部门采取了有力举措以满足城乡居民节日消费需求。不同城市也根据自身特点，紧抓消费热点，推出了一系列丰富消费市场、提升消费者体验的举措。

品质化、复合型体验成趋势

据央视网报道，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐。针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，品质化、复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势。

多家旅游平台数据显示，2026年春节假期叠加亲子出游热潮、年俗文化体验升温等多重因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级，也进一步带动以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点。

中国旅游研究院院长戴斌表示，各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游，包括青少年的研学旅游，都会让游客走得更远，预计城乡居民出游人数将再创历史新高。

绿色年货满足节日消费需求

据新华社报道，农业农村部提出发布一批土特产品牌年货目录，为消费者提供清晰可靠的消费指引，方便消费者选购绿色、特色年货产品；组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，推动绿色优质农产品走进更多家庭；提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和群众性文体活动，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景；举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区的绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。

湖南：春节新消费“五个一”活动

据《中国旅游报》报道，2026年湖南春节文化和旅游消费月活动，将陆续举办春节新消费“五个一”特色活动，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，串联湖南省美景、美食、美物与年味。此外，湖南还将持续培育“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”品牌，开展“古城过大年”“点亮中国灯”等超800场各类活动，让群众在非遗市集、庙会体验中感受“活态”年味。

甘肃：镇馆之宝做足“马元素”

据新华社报道，为迎接农历马年，甘肃省博物馆文创团队以“镇馆之宝”铜奔马为灵感，推出了一系列全新文创产品。身上装饰着金色元宝的马年限定毛绒玩偶、身着牛仔服的西部马仔毛绒玩偶、手捧金元宝的马财神招财摆件……走进甘肃省博物馆艺术生活馆，各色以马为主题的文创产品吸引着游客驻足。

兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程认为，马的形象承载着深厚的价值认同，饱含奋发进取、一往无前的精神寓意，在中国文化中备受推崇。“在文创产品销售日益火热的市场环境下，‘马文创’满足了公众的精神文化需求，适配公众的内心情感需要，有力地撬动了文化消费市场。”

福州：年轻人消费更务实

据《福州日报》报道，今年春节，“90后”“00后”日益成为置办年货、筹备年夜饭、营造节日氛围的主力军，并以福州年轻人独特的消费观念，悄然改变着传统过年方式。

今年福州春节年货市场呈现出一个明显趋势：消费者不再仅看重“面子”，而是更加注重实用的“里子”。在送礼选择上，年轻消费者尤其关注礼物的实用性与健康属性，力求精准契合收礼人的真实需求。

福建省批发零售行业协会执行副会长许安心分析说，当前经济步入新阶段，年轻消费者普遍更趋理性，推动“质价比”消费趋势的形成，这也倒逼商家优化供应链、强化成本管控，以适应理性消费时代人们对品质与价值兼顾的新需求。

本报记者 皇甫世俊 整理