一颗颗直径不过几毫米的彩色塑料颗粒（被称为“豆子”）在板子上有序排布，经过熨烫定型，便能拼出各式各样的图案，这种手工活动就是当下流行的“拼豆”。“拼豆”本是小众手工，却让一部分年轻人疯狂沉迷。春节假期，“拼豆”在抖音平台团购订单量同比增幅高达9018%；淘宝2025年度十大商品榜单里，它亦名列其中。从这粒小小豆子说起，有年轻人休闲娱乐方式的变化，有消费市场结构性转变的必要——这般从用户端自发火起来的小众业态，本身就是市场最真实的信号，它们自带用户基础和社交黏性，只要适当引导，就可以成为新的消费增长点。这考验着促消费工作的精准度，也只有当措施和路径足够清晰，才能避免“热闹但转化率低”的尴尬场景，丰富城市的消费生态。

观点①

消费分层 “悦己”分散了注意力

关注“拼豆”的人说起它总是滔滔不绝，没关注的人甚至不知道“拼豆”是什么，这或许与各年龄段人群的娱乐休闲和消费偏好有关。

越来越多体现个性且兼具社交、治愈属性的项目出现，是年轻人对“我要做什么”的主动调节与供给。为何这么说？一度被固化的消费模式，满足不了年轻一代的需求。40多岁的人可能会说：“我们那时候，酒吧、歌厅、烧烤，就是娱乐放松了。”时至今日，若还是这几样，甭说年轻人不感兴趣，就是年纪再大些的，也不免会有些许疲乏感。

沉浸式、体验感已成当下消费者娱乐休闲的主流需求。和谁玩、玩什么这几个问题如果没研究透，就会导致娱乐休闲消费依然固化在供给侧思维，中年消费者亦因惯性使然，在既有项目中用“我能做什么”的思维对标寻找自己可接受的方式，甚至不如老年人玩得自在。因此，当前娱乐消费分层日趋明显。

当然，尽管边界清晰，但在“悦己”这个总基调下，个性造就多元，悄然兴起的各类小众业态已然收获各自受众。另一边，传统消费业态所受冲击不小，烧烤、酒吧等店铺的客流量下滑，“老少通吃”的万能牌不再万能。

不同群体的注意力被更多元的选择拆分，本质上是消费市场从“有没有”转向“好不好”的必然结果，而未来的消费市场，亦不再是单一蓝海，它会细分为无数个“小池塘”，只有承认并尊重这种分层，才能理解年轻人“我要做什么”的主动选择，而非强迫他们适应“我能做什么”的旧有供给，才能真正读懂“拼豆”背后所代表的信号——注意力在哪里，消费增量就在哪里。

观点②

场景搭建 需求侧思维是关键

个性化消费，需要与之匹配的场景搭建来促进消费转化。也就是说，促消费不能“盲促”，做项目、办活动需要增加精准性和针对性，摒弃粗放式的“表面热闹”与从主观、经验出发的“自嗨”。

这种基于需求侧的场景搭建，不仅能精准触达目标客群，还能让消费行为从被动接受转为主动参与，最终实现消费转化的提质增效。它要求从业者深入调研用户的真实痛点与潜在需求，再针对性地设计场景内容与互动形式，让每一场活动、每一个项目都能与用户需求同频共振，在避免资源浪费的同时，真正激发消费活力。

事实证明，粗放、自嗨的活动，看似人气火爆，实则消费转化率低、用户持续性弱，投入和收益并不匹配。从更长远的视角来看，需求侧思维下的场景搭建还能推动品牌与用户之间形成深度情感连接。这种消费场景不仅满足了用户对产品的基本需求，更触达了他们在快节奏生活中的情感痛点，让消费行为升华为一种情感释放。久而久之，用户对品牌的认知不再局限于产品本身，而是与特定的情感符号绑定，进而自发成为品牌的传播者。

此外，需求侧场景搭建也需要动态迭代：随着用户需求的变化，从业者需持续跟踪数据、收集反馈，及时调整场景内容，确保场景始终与用户需求保持同步。这种以用户为中心的动态优化，正是场景搭建能够持续激发消费活力的核心所在。

观点③

业态培育 亟需精准引导和扶持

近年来，从手作DIY到沉浸式剧本体验，再到如今悄然兴起的“拼豆”，一系列自发生长的新业态、小众业态在消费市场崭露头角。它们虽不如传统商业那般体量巨大，却精准切中了年轻群体的社交需求与情感需求。然而，这类业态在最初发展的过程中，往往面临一些问题：或是因缺乏统一标准而潜藏隐患，或是因成本过高而昙花一现。要让这些新兴业态不仅能活下来，还能火下去，就需要相关部门给予精准的引导与扶持，助力行业稳步发展。

新业态的良性生长，首先需要的是“被看到”。类似“拼豆”这样的小众业态，往往源于个人爱好，经营地点也散落在城市角落，容易成为安全管理的盲区。相关部门不能等到出了问题才去“灭火”，而应主动发现、靠近这些行业，将其纳入监管视野。只有“看见”了，才能为后续的政策制定和服务保障提供精准坐标，避免因不了解而产生的监管真空或一刀切式的管控。

“看见”之后，还要“看懂”。对于这些新兴业态的经营者来说，在将个人爱好转变为生意的时候，很有可能缺乏足够的经营经验，这就需要相关职能部门为他们制定统一标准与规范，帮助他们茁壮成长。就以“拼豆”为例，材料是否符合安全标准，场地消防是否达标，服务流程是否规范？这些是个体户难以独立解决的痛点。职能部门应靠前一步，指导、帮助和引导业态逐步走向“规范”，在法治轨道上健康运行。

新业态的成长，既需要市场的自然筛选，也需要政策的精心呵护。当我们用精准的引导为小众业态遮风挡雨，用友好的环境为其培土育苗，这些看似微小的消费火花，终将汇聚成推动城市经济高质量发展的燎原之势，让城市的商业生态更加丰富多彩、充满活力。

刘薇 周志翔 吴戈