编者按

这个“五一”假期，文旅消费热潮涌动，与传统景区人气爆棚相伴而生的，是全国各地绿茵场上澎湃的足球热浪。“赣超”“粤超”“苏超”“闽超”“宁超”等联赛落地开赛，以火热赛事点亮假日生活，催生出 “观赛 + 出游” 的全新度假模式。本期“他山之石”聚焦各地把体育流量转化为城市发展增量的创新探索，为体育赋能文旅、赛事激活城市发展提供有益借鉴。

这个“五一”假期，当各大旅游城市、热门景区人头攒动之际，另一片场地的热潮也在悄然升温——绿茵场。从南到北，全国多个城市不约而同地掀起足球热。各地市民和游客广泛参与的足球联赛，让“五一”假期的体育氛围格外火热。

无论是在南方的广州、深圳，还是在中部的武汉、长沙，抑或北方的西安、青岛，足球场都不仅吸引着本地市民，也吸引了许多南来北往的游客。

这不仅仅是一场场体育比赛，更成为了一种新的度假方式。不少地方将足球与文旅结合起来，推出“观赛+游览”的假日体验，极大地丰富了假期市民和游客的休闲选择，也让足球联赛成为名副其实的“第二景区”。

看一场球，游一座城

5月1日晚，南昌国际体育中心座无虚席。江西省城市足球超级联赛（“赣超”）揭幕战在此打响。据《江西日报》报道，江西省省长叶建春为比赛开球。现场观众超6万人，创下江西足球单场观赛人数历史新高。

同一时间，齐鲁大地绿茵场沸腾。2026年山东省齐鲁足球超级联赛第二轮在八座城市同步开赛，贯穿整个假期。夜晚，球场的灯光与呐喊声交织，点燃了一个又一个城市。

5月2日晚，深圳青少年足球训练基地中心灯火璀璨。广东省城市足球超级联赛（“粤超”）深圳首个主场在此上演。深圳队以3:1战胜揭阳队，观众大呼过瘾。

球迷李先生专程从广州开车来看球。他手中的球票只要8.8元，但快乐和消费远不止于此。

据《深圳商报》报道，赛事前后，广州、揭阳等举办比赛城市的酒店预订热度较平日涨超86%，进港机票预订热度增长60%。场馆周边酒店频现“一房难求”，价格上涨超一半。

这说明，省级城市足球联赛不仅是赛事，更是撬动文旅消费的引擎。“一城一队、主客场”的赛制天然适配短途出游。观赛加微度假，成了一种新的消费模式。

在江苏，联动更巧妙。一张南京队的球票，成了逛苏州同里古镇的“折扣券”；一张淮安队的票根，能在南京夫子庙享受优惠。“票根经济”让足球串联起短途旅游。

今年1月14日，江苏文旅厅公布的数据显示，“苏超”赛事期间，全省多地文旅场所化身赛事“第二现场”。游客夜间消费达210.63亿元，同比增长8.32%。整个赛季，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客超2511万人次，其中外地游客超1440万人次，同比增长23.22%。

西北的宁夏也不例外。今年“五一”假期，“宁超”成为银川城市形象的新窗口。赛场外，西夏陵、黄沙古渡等景区的搜索热度上涨120%。

看一场球，游一座城。足球实实在在地拉动了消费，带来了人流。

“这是我们自己的比赛”

2026年福建省城市足球联赛（“闽超”）作为后起之秀，也在“五一”假期争抢客流。

据统计，“五一”期间“闽超”常规赛第二轮在五地轮番上演，共进行5场精彩对决。

5月1日，厦门对阵漳州的“闽南德比”，预约人数迅速突破8万，最终27901名观众涌入厦门市体育中心。5月2日，泉州主场对阵福州的比赛，到场观众达22167人，创下泉州市单场赛事观赛人数新纪录。5月4日，三明对阵宁德的比赛，也吸引了16945名球迷。

“我们第一次筹办如此大型、跨度如此之长的赛事。”福建省体育局党组副书记、副局长董劲松说。

福建省委、省政府高度重视，主要领导明确要求举办“闽超”，让足球走进人民，成为带动文旅经济的新场景。

为此，“闽超”赛事组委会将省文旅厅、商务厅列为核心成员单位。

“我们希望用体育带动文旅，把体育流量变成经济增量。”董劲松说。办赛之初，定下的基调就是“接地气”，让人民群众喜闻乐见。

他也坦言，这对福建的办赛能力是一次巨大考验。

2026年4月19日，揭幕赛在福州举行，现场观赛人数达51342人。这创下了福建省单场体育赛事观赛人数的最高纪录，也刷新了全国各省城市足球联赛揭幕战的观赛人数纪录。

这场比赛并未在社交平台实现“破圈”，曾一度引发当地球迷担忧。

但“五一”假期，经过全网数百个平台联动播出和社交平台传播，“闽超”成功从体育赛事跨越为社会热点，热度仅次于“苏超”。短视频平台上，进球瞬间和万人合唱《爱拼才会赢》的视频被广泛传播，网友直呼“太燃了”。

一个标志性的传播事件是：明星赵文卓在泉州主场以“郑成功”造型亮相，其表演视频很快登上热搜，单条视频24小时播放量破千万，引发跨圈层讨论，相关话题播放量突破3亿次，显示出极强的破圈能力。

“我们计划在赛事期间，安排与台湾、香港、澳门球队及海外华侨球队的对抗赛。”董劲松说，“希望借助福建两千多万海外华侨，提高赛事在海外的影响力和传播力。”

为什么这些联赛能让这么多人着迷？“因为，这是我们自己的比赛。”福建球迷林鸣说。　　　　　　

据光明网

声音

办一场赛，如何“活”一座城

如今，见“赛事”就条件反射出“经济”，联想赛事“流量”变经济“增量”，触摸“办一场赛、热一座城、活一方经济”的火热。

此前，2026赛季江苏省城市足球联赛重燃战火，“苏超”再一次把江苏周末经济点热了。4月11日首个比赛日，常州、扬州、连云港、无锡4个主场共吸引124264名观众入场，场均观赛人数超过3.1万人，其中常州主场揭幕战单场观众达到40833人。

伴随着“村超”“村马”“村跑”“苏超”“川超”“渝超”等一项项赛事的举办，“赛事经济”不断被定义，“乘数效应”更加凸显。以“苏超”为例，2025年单场上座超6万人，刷新全国业余足球赛事上座纪录，整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元，与之相关的“跟着苏超游江苏”品牌活动成效显著，推动全省接待游客人次、游客总花费稳步增长，更带动体育竞赛组织营业收入大幅提升，成为撬动区域消费增长的新引擎。

赛事“流量”到经济“增量”，需要深度挖掘链接。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”“购在中国”等融合促消费品牌活动，成为深度链接的重要推手，推动赛事走进群众身边、融入城市生活、链接多元消费，构建“赛、展、节、游”联动格局，在“体育搭台、经济唱戏”的实践中，赛事经济不仅让体育回归大众生活，更以跨界融合之势，为高质量发展注入澎湃动能。

5月，东北地区城市足球联赛（“东北超”）就要开踢。球迷专列、美食体验等各种预热未赛先火，以足球赛事为媒提振精气神，“东北超”正在燃动黑土地。从“单打独斗”到“集团作战”，必将一子落、满盘活。它是一盘棋，是大合唱，更承载着重塑荣誉、凝聚人心、全面振兴的多重期待。从“苏超”的全民狂欢，到湖北黄石桨板赛的“水陆联动”，再到吉林“冰雪+”的全域赋能，赛事经济正成为激活内需、推动经济增长的重要力量，“乘数效应”正在更多地方清晰地显现出来，赛事引流、留客、转化的完整价值链正在形成。

一场赛事带火一座城，一项赛事激活一条产业链。动辄以千万、亿来计，在过去或许是神话，如今已成为经常。河北廊坊摔跤赛结合非遗打铁花表演，3天吸引观众5万人次，带动土特产销售2000万元。江苏无锡马拉松发放消费券，单场赛事拉动周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%。广东佛山“龙超联赛”串联龙舟制造、水上表演等12个产业链，带动产业增收超3亿元。一个个现象级赛事IP正以“流量入口”的强大势能，跨界撬动文旅、餐饮、商贸等领域的消费热潮，成为当前扩大内需、推动经济高质量发展的关键引擎。

而“乘数效应”的背后，是流量集聚性、产业联动性、消费引领性、品牌赋能性的叠加释放，赛事经济在“摸爬滚打”中更加稳健成熟并且领跑经济疆场，成为提振消费、激活内需的鲜活样本。

“赛事”持续进行，“打法”不断创新，“经济”加速崛起。今年《政府工作报告》提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。期待更多城市用“赛事语言”讲好消费故事，加速推动“流量爆点”成为“经济支点”，“一时爆红”成为“长久红火”，让赛事IP的价值持续释放，为经济增长注入持久动能。

据光明网