亮点探索

优化球迷第二现场观赛体验，培育“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”等时尚IP，现场开展比分竞猜、球员视频连线等环节，营造“观赛+消费”的燃动氛围

推出村超票根消费券活动，球迷凭票根凭证领取消费券，在零售等行业消费可享受8折优惠，真正让赛事流量转变为带动地方经济发展的增量

推出文旅惠民礼包，引导景区、酒店为持票观众提供专属服务。将各地文旅地标有机串联，构建起“赛事引流、文旅留客、消费增量”的闭环链路

如今，“票根经济”已经火遍大江南北，成为提升消费潜力的重要手段。“票根经济”的核心逻辑，在于将赛事门票从单一的入场凭证，升级为覆盖“吃住行游购娱”全业态的消费通行证明。观众凭票根不仅享受观赛权益，还能在全域范围内获得餐饮、住宿、景区、购物等多重优惠，实现以一场赛事带动一片消费的串联效应。

当“票根经济”的玩法更细更多，消费者的获得感也就越强，再加上各地各具特色的文旅产品，“票根经济”覆盖的范围越大、下沉的商家品类越多，消费者得到的捆绑权益也就越实在。那么，目前各地有哪些更加细化的“票根经济”新花样呢？

两级政府促“票根经济”

据当地媒体报道，广东省依托“粤超”联赛，持续强化“票根经济”的杠杆作用。在省级统筹层面，广东省文化和旅游厅会同广东省财政厅出台了支持“票根经济”的政策，推出“来粤即享”文旅惠民礼包，通过省市联动与财政奖补机制，引导景区、酒店为持票观众提供专属服务。同时，“跟着赛事游广东”文旅护照项目，将广州、深圳、珠海等市的15个文旅地标有机串联，构建起“赛事引流、文旅留客、消费增量”的闭环链路。

在地市层面，各地因地制宜开展了多样化探索。东莞赛期周边酒店出租率高达八成，核心景区客流同比增长20%以上；清远单场赛事直接带动消费约900万元；深圳赛事当日，场外“深河联动”嘉年华单日交易额达68万元；更有400余名中山球迷，搭乘7辆大巴奔赴广州客场，用热情与消费为球队助威；云浮154家商户组建“票根经济联盟”，将票根权益有效期延伸至赛后一个月。

“票根经济”避免同质化

针对“票根经济”，新华社发文指出，目前，“票根经济”也面临不少“成长的烦恼”，内容同质化、缺乏文化内涵、创新动力不足、政策协同不足等问题制约着“票根经济”的进一步发展。

发挥好票根作用，让“流量”更好变“留量”，票根项目本身的吸引力至关重要，丰富和优化内容供给是重中之重。

暨南大学体育学院教授吴延年认为，“票根经济”的核心是优质活动带来的自然消费外延，建议各地持续聚焦打造优质内容，用高质量的演艺作品、有吸引力的体育赛事或展览等留住消费者。加强空间联动、业态融合、区域协同，是更好发挥票根长尾效应的“催化剂”。

“东北超”第二现场激活“票根经济”

据中国新闻网报道，近日“东北超”火爆开幕，辽宁省持续优化球迷第二现场观赛体验，培育“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”等时尚IP，现场开展比分竞猜、球员视频连线等环节，营造“观赛+消费”的燃动氛围。

辽宁省牵头搭建“东北超”票根经济官方服务平台，球迷可登录平台一站式浏览“东北超”票根优惠门店，并实现检索、导航、打车等一系列服务功能。各类金融机构积极参与，通过“东北超”票根经济官方服务平台发放专属支付权益，票根实名认证球迷可在商户优惠的基础上享受额外补贴，实现“两重优惠，快乐翻倍”。

“村超”联动零售推出8折优惠

据《贵州日报》报道，近日举办的贵州“村超”冠军赛推出村超票根消费券活动，球迷凭票根凭证领取消费券，在零售等行业消费可享受8折优惠，真正让赛事流量转变为带动地方经济发展的增量。

当地媒体发文评价，外地游客慕名而来的赞誉、本地商户增收致富的笑颜、城市消费持续升温的活力，共同绘就了贵州“村超”“村舞”赋能地方高质量发展的鲜活画卷。我们坚信，随着“村超”“村舞”等“村”字号赛事持续深耕举办，城市烟火气愈发浓郁、发展内生动力愈发强劲，一张小小票根承载的经济红利与文化价值，必将持续释放、久久赋能。

本报记者 皇甫世俊 整理