商业综合体阅彩城。 记者孙楠魏罗妮文/图

习近平总书记在全国两会上强调，“要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。《政府工作报告》指出，“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。”

沿着习近平总书记指引的方向，银川迅速行动，落实区市“促进消费、扩大内需”战略部署，紧紧扭住需求和供给双向发力，以一揽子经济政策，在提质升级中恢复扩大消费，在增强消费热点、加速消费回暖、激发消费潜能等方面创新一系列举措，充分激活城市消费“引擎”。

周周有活动、月月有主题银川以节聚势兴商旺市

4月2日下午，在众多市民和媒体的聚焦中，为期85天的第七届银川欢乐购物季，在银川阅彩城落下帷幕。这场从年初开始启动的消费盛宴，联动了银川所有商圈、千余种品牌，开展了各类活动2000余场，带动销售额25.44亿元，较去年同比增长了14%，各大商圈客流量、销售额创近年来最高成绩，沉寂多时的线下消费迎来持续复苏。

消费是经济增长最基础、最稳定、最持久的动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。

今年以来，银川以各类大型促进消费活动为引领，汇集商贸、餐饮、文化、旅游、体育、休闲农业等多业态，借助新型互联网+消费的模式，以节兴商、以节聚势，抢抓传统节日和周末经济市民消费需求，通过冬季农业嘉年华、“玉兔迎春”文化大集、“乡村游礼”赶大集购好物等活动，将消费促进与文化旅游有机结合；通过新春家电汽车展销会、“钜惠周末”等活动，将爆款商品与群众需求融汇一体；通过“银川味道美食节”直播周、“全民电商狂欢节”等活动，将线上引流与线下转化协同联动，实现“周周有活动、月月有主题”，做到了活动不断档、消费不止步。

传统消费的转型升级新型消费回暖显著

对于银川来说，仅仅是恢复消费当然不够，盘活“存量”还要创造“增量”，才能够进一步恢复和扩大消费。在恢复此前受疫情影响的部分消费的同时，银川着眼长远，既要推动传统消费的转型升级，又要带动新型消费显著回暖。

今年3月24日，第七届银川欢乐购物季活动——“银川乐购，惠动全城”全民电商狂欢节活动正式启动。其中，“千企联动直播活动”组织商圈企业线上直播、推出让利优惠商品，让市民在直播间下单享受活动福利。各大商圈还将同步推出线下宠粉福利，美妆服饰、黄金珠宝、数码电器、餐饮美食、超市百货类优惠让利活动也同步开展，实现线上引流、线下转化。“企业和商户面对市场回暖也迅速反应落实消费服务各项举措，为快速恢复经济发挥了积极而有效的作用。”银川建发集团高级副总裁、建发商业阅彩集团总经理王宁君谈到，购物季期间阅彩城、现代城、枫林湾小镇销售快速回暖，总销售额突破6亿多元，其中阅彩城同比增长28.28%。通过“阅制造车生活”系列活动开展，汽车销售额达到1.2亿元，现代城同比增长9.83%，枫林湾小镇同比增长31.37%，消费旺季像春潮一样又回到了我们的身边。“目前新一轮的消费热点也即将开启，我们也将在绿色消费、品质消费、新兴消费、潮流消费等方面持续发力，做到季季有狂欢，月月有亮点，线上线下共同发力，释放消费潜力。”王宁君谈到。

银川市商务局局长刘志勇介绍，本次全民电商狂欢节作为第七届欢乐购物季的压轴重磅活动，既是贯彻落实区市党委、政府“提振消费、扩大内需”部署要求的具体举措，也是通过电商赋能经济、惠民利民的重要抓手。“全民电商狂欢节”期间，阅彩城预计总销售额可达5689.53万元，同比增长30.27%；新华百货预计总销售额3077万元，同比增长11.76%，其中线上销售环比增长151%；新百电器销售2053万元，同比增长70.6%；新百连超银川地区销售额5397.65万元，同比增长5.62%，其中线上销售同比增长22.17%；金凤万达预计总销售额可达3355万元，同比增长70%，其中线上销售额2119万元，同比增长129%，王府井东方红店预计总销售额可达1734万元，同比增长15%，其中线上销售同比增长900%；国芳百货预计总销售额同比增长38%，其中线上销售额同比增长133%。”

据悉，下一步我市将坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，以消费需求促进年活动为牵引，着力改善消费条件、创新消费场景、推动消费升级，用更丰富、更有力、更实惠的举措，让全市消费动起来、热起来、旺起来。

多平台竞争性参与多业态连动式发券政府消费券发放提升“乘数效应”

除了吸引眼球的各种让利促销活动，一张张消费券的发放，也在激发市民“买买买”热情上不断加码。

“现在购物消费之前，先看能不能领券，一张消费券相当于打七折，可以省下不少的钱！”市民周娜娜告诉记者，几乎每一次政府“放券”活动她都没有错过。如今，领券后再消费已成为众多银川市民的消费“新习惯”。

据悉，银川在自治区下达的1200万元专项消费资金支持的基础上，市财政配套600万元，相关企业出资700万元，发放汽车、家电、餐饮、农产品等消费券2500万元，用“真金白银”鼓励消费，燃旺“烟火气”。活动开展以来，核销消费券4万余张，兑现补贴1000余万元、拉动消费超过3.2亿元。其中，银川欢乐购物季系列活动“银川乐购·钜惠周末”更是在3天时间内，实现新能源汽车销售5338万元，订单量超过300台；电器销售2288万元，同比增长275%；超市销售1467.03万元，同比增长7.7%；新华百货销售额3000余万元，同比增长38%。国芳百货、万达、新华联、王府井、阅彩城、吾悦广场等商业综合体销售额也全面超过去年同期，平均增幅超过45%，全面掀起了让利促销的热潮。

在银川市商务局副局长李扬看来，消费券的发放，是“政商民企”四方互动、衔接捏合的成果。银川消费券在出资模式上，改变传统政府出资、企业打折优惠的参与模式，而是由政府资金作为引导，撬动社会资本共同出资，让消费券“资金池”越做越大。一连串精准有力的消费补贴，真正让群众收获了实惠，让商家得到了实利，让消费激发了潜能，让经济焕发了活力。