2018年银马现场。资料图片

5月21日，备受期待的2023第五届“丝绸之路”宁夏·银川马拉松赛将激情开跑，届时2.5万人将齐聚塞上湖城，一览城市美景。一场马拉松认识一座城，一场马拉松成就一座城。今年，银马报名通道开启后，短短四个多小时，名额就已经报满，火爆程度可见一斑，银马火热的背后，亦蕴藏着激发城市发展新动能、提升城市创新发展活力的契机。从体育运动用品到旅游文化消费，多家企业也紧抓“马拉松热”，打响了品牌营销“发令枪”。相信，随着银马的回归，将进一步促进我市体育产业链和城市经济发展深度融合，实现运动健身和多领域消费资源的有效衔接，城市发展的魅力与活力必将得到更加充分的展现。

跑步装备成体育消费主力军

跑步运动参与门槛低，是路跑赛事兴起的重要原因，并成为参与度最高的运动项目。而马拉松日益庞大的赛事规模和运动人群，也撑起了基础装备的需求市场，记者采访了解到，4月以来跑步类的装备销售非常火爆。

5月17日，在宁夏胜利体育门店，一进入卖场，就能见到“跑步运动”类装备排满货架，包括跑步鞋、跑步服、跑步裤等，价格也因品牌不同而有较大差异，从百元至上千元不等。导购告诉记者，因为银川马拉松比赛的关系，近期，卖场的跑步类产品的确销量不错。“来买的顾客还是男性居多，而且有不少跑步团体前来团购跑步鞋等装备。”

记者还发现，户外跑步爱好者中出现了不少“装备派”，作为奖励自己跑步的历程，每隔一段时间就要搜罗一件新装备。对他们来说一件新装备，就是一种新体验，一段新旅程。

作为宁夏路跑运动协会会长，杜斌也是一位资深跑友，他告诉记者，就拿他自己来说，专业的运动手表都在4000元，衣服每年买两三套，大概两三千元；跑鞋，每年两双以上，价格都在千元左右，而且他还有一个爱好，一般来说，有新款跑鞋推出来，他都会买；还有配件，包括药包、杯子、帽子、汗巾，下来也得过千元……“七七八八下来一年我在跑步方面得花上万元。”杜斌表示，跑步是自己的最大爱好，且能为自己带来好身体和正能量，必须得买专业的装备。

杜斌告诉记者，跑马拉松必须有专业设备，一定要“武装”到位。除了专业的跑步鞋、压缩衣，有条件的最好买一款专业运动款可监测心率的穿戴智能设备，可以在跑步过程中监控到心率情况。“一场马拉松赛事确实会带动衣食住行各方面的消费，外地有马拉松比赛我也都会参与，比如去一些南方城市，加上来回机票、住宿，再品尝一下当地美食，逛个旅游景点，一趟下来至少得五六千元。像北京等城市路途短，坐飞机去一次，一趟下来的消费最少也得两三千元。”杜斌介绍。

认识一座城市，跑步是最好的方式。本次马拉松全长42.195公里，半程马拉松为21.0975公里。为进一步扩大银马社会参与面，提升赛事影响力，本次赛事将在中国网、新华社现场云、央视频等平台同步直播，还将结合银川的自然景观和人文特征，充分展示普通跑者奔跑形象、市民群众助力形象和文明银川的靓丽形象，呈现一场银川市民和跑者踊跃参与的城市嘉年华，也将直观拉动衣食住行各方面消费。

“体文旅商农”等产业深度融合

马拉松运动作为一项风靡全球的竞技性和群众性体育项目，越来越受到人民群众的喜爱，成为人们体育健身的最佳选择之一。近年来，我区先后成功举办“黄河金岸”吴忠马拉松、“丝绸之路”银川马拉松、红酒马拉松、马拉松跑团接力等赛事，极大地激发了人民群众参与体育锻炼的热情，有力地推动了全区体育事业的发展。尤其是今年我区运动员何杰以2小时07分30秒的成绩，刷新马拉松全国纪录，顺利获得了参加巴黎奥运会马拉松比赛的资格，是我区体育工作的极大突破。银川马拉松赛作为自治区重点支持的体育赛事，经过多年的发展，目前已成为国内具有较高影响力的宁夏品牌，正在努力打造金牌赛事。

近日，中国田径协会发布的《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年已备案的路跑赛事达133场。马拉松已悄然贯穿大、中、小城市，内涵早已不止于体育赛事，而成为集体育、文化、旅游、消费等于一体的城市综合“秀场”。随着银马的回归，马拉松经济也日渐回暖，正在借助马拉松赛事“秀肌肉”。“当前的这股跑马拉松热是经济发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”宁夏路跑运动协会会长杜斌认为，在大家“吃饱了，想动了”的时候，跑步这项门槛低又时尚的运动必然成为首选。而跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的市场，更和培训、旅游、餐饮、交通、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系，而这些都将产生极大的经济价值。

“马拉松经济其实包括赛事本体经济、赛事载体经济、赛事衍生经济等，可大大撬动消费产业链。”银马执委会一位工作人员告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入，如场馆、酒店等收入；赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面。随着银马和相关配套产业不断发展成熟，以“跑”为媒的体育消费链条将快速延展，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”将成为跑者的常态。

“‘马拉松经济’不是单一链条，而是与运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多行业紧密联系的网状产业链。各行业应该在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众体育及相关消费需求。”杜斌表示。

记者了解到，赛事前期，银马执委会举办了银马官方训练营，本周五宁夏体育产业展暨银川马拉松博览会等也将开幕，在为赛事“增温”的同时，将带动体育相关产业的发展。而且，我市还将借鉴前段时间黄河流域九省区首届农民篮球邀请赛的成功经验，推动“体育搭台、经贸唱戏”，赛事期间通过旅游路线推介、特色产品展销、网红直播带货等形式，让体、文、旅、商、农等诸多产业深度融合，延伸服务业产业链、价值链，真正将银马打造为城市展示形象、地方拉动消费、企业获得效益、群众陶冶情操的优质载体平台。

运动“流量”变发展“留量”

“体育产业是绿色产业、朝阳产业，对城市经济转型发展具有重要的带动作用。而马拉松赛事正是推动城市经济发展的一个重要引擎。”银川市体育局局长陆斌表示，今年，银马以“健康、绿色，融合、发展”为主题，就是要突出“绿色低碳”的新发展理念，通过马拉松赛事倡导积极健康、低碳环保的生活方式，展现银川国际湿地城市、全国文明城市以及“十大大美城市”的良好形象。

陆斌认为，银川马拉松赛的举办将产生“马拉松热”，这从火爆的报名情况可见一斑，赛事会培育出一大批体育消费者，将刺激城市居民的体育消费，拉动城市经济快速、健康可持续增长。同时，借助马拉松这样一个平台，将全国各地的跑步爱好者、游客、嘉宾齐聚银川，将各路新闻媒体的镜头聚焦在银川，配合期间举办的旅游、文化、会展、直播带货等活动，可以提升银川的知名度、美誉度和影响力，实现“流量”变“留量”，促“销量”。

“比经济贡献更重要的是，通过连续举办、特色组织等方式，持续擦亮银川马拉松品牌，促进运动健康生活理念的传播，推动全民健身事业发展，掀起全民运动热潮，展示银川积极向上的理想价值与文化旅游形象。”陆斌说道。

记者了解到，在防疫政策优化调整后，银川市委、市政府迅速恢复马拉松赛事，为银川打造“两都五基地”、建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区示范市汇聚起磅礴势能，开启银川发展的新篇章。

何杰参赛 为银马吸引更多关注度

自治区体育局竞体处处长蔡晓强在接受记者采访时表示，近年来，自治区体育局始终把满足人民群众日益增长的健身需要作为工作的出发点和落脚点，注重政策引导，加快设施建设，完善公共服务，全区各类赛事活动蓬勃开展，较好地形成了政府主导、社会支持、企业参与、群众受益的浓厚氛围，为体育强国、健康宁夏建设注入了新的活力。何杰以赛事公益形象大使的身份亮相并参赛本届银马，将起到很好的带动作用。

“今年以来，随着尘封近16年的马拉松全国纪录被打破，同时达标巴黎奥运会男子马拉松成绩后，何杰的名字迅速占据全国各大媒体头条，成为了名副其实的明星运动员。在这种背景下，何杰参加银川马拉松赛，将充分发挥其明星效应，既提升银川马拉松的竞赛水准，也将为银川马拉松赛吸引来更多的关注度。”蔡晓强告诉记者，何杰在马拉松的表现还将很好地推动宁夏竞技体育发展。因为宁夏虽然出过全国冠军，但打破全国纪录的运动员不多。何杰取得这样优异的成绩，从近处说，他将中国田径队马拉松组带到宁夏，肖丽指导已受聘成为宁夏体育运动训练管理中心马拉松组主教练，将为宁夏发现更多的马拉松好苗子，这是实打实的好处。从远处说，何杰从一名普通队员成长到“最强陪练”，从“宁夏一哥”一跃成为“国家纪录保持者”，这样的成长经历，将对广大宁夏运动员产生极大的正面激励作用，他们将以何杰为榜样，不畏艰难，刻苦训练，相信不远的将来，宁夏将涌现出更多全国冠军乃至世界冠军。

记者了解到，马拉松项目在过去一段时间，站台领奖的大都是外籍选手，赛事纪录也多由他们保持。何杰的出现，在某种程度上可以说打破了这种垄断，会提升更多的本土选手、包括体育职能部门的信心。尤其对西北地区来说，因为海拔较高，发展田径项目本身就具备优势，相信在体育部门的引导下，会有越来越多的优秀运动员涌现，朝着新的赛事纪录不断冲击，为体育强国建设不断贡献力量。

以人为本 全面做好赛事服务保障

2023银川马拉松赛赛道在以往展示银川生态园林、河湖美景，突出银川生态文明建设成果的线路基础上，今年途经银川经济技术开发区育成中心、金凤工业园等分布高端装备制造、电子信息产业等“新材料、新能源、新食品”企业集中区，展示银川战略性新兴产业发展的成就，尽显银川工业发展之力和特色产业之美，也寓意着银川这座城市正在产业转型升级、引领全区经济高质量发展之路上奋力奔跑、勇往直前。

值得一提的是，今年，银川市更注重以人为本的办赛理念，注重跑者的体验感和参与度。一方面，本届赛事最新引入了AI技术，对跑友在赛道上进行不同点位的抓取录制，批量生成短视频，并提供免费下载留存，分享跑者的高光时刻；另一方面，赛事将跑步与经典美猴王IP形象结合，打造全新的、具有成长教育意义和沉浸式体验的《大圣和孩子们》之“猴王出世亲子跑”，让家长和孩子们在比赛中找到乐趣，打造具有亲子温情的体育活动品牌。

据银川市体育局竞体科负责人陈侃介绍，为保障本次赛事圆满举办，主办方专门成立了赛事执委会，执委会下设综合协调部、宣传部、竞赛部、场地环境保障部、活动展演部等11个工作部门。前期，执委会已多次组织相关单位勘查赛事线路和起、终点等重点区域，全面排查掌握沿线59个路口，合理设置隔离设施，并统筹各方资源，及时抽调治安、交警、特警、指挥、科信、辖区分局等部门共同开展安保工作。

陈侃告诉记者，赛事严格按照中国田径协会规定数量，足额配备补水站、饮料饮水站、食品补给站、喷淋站、移动厕所及存衣车，可满足选手比赛需求，而且他们还从宁夏大学、北方民族大学、宁夏医科大学等高等院校招募志愿者2242名，从事选手报到、存取包、赛道补给、医疗救护、竞赛服务等志愿服务工作。在赛道上沿用WBGT湿球黑球温度指数仪，以便选手在比赛过程中更加准确及时地了解气候情况。另外，安排了洒水车4辆、雾炮车6辆，对赛道做局部降温处理，改善空气质量，为运动员创造好成绩提供优质环境。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。陆斌表示，接下来，市体育局将坚持把体育事业作为现代化建设的重要内容，聚焦运动有场所、休闲有去处，加大体育设施投入，扩大公共服务供给，不断促进体育事业发展、丰富群众体育生活，让体育活力为城市赋能、为人民幸福生活添彩。本次赛事，市体育局将携手各方向大家奉献一场和谐文明、精彩纷呈的体育盛会，也欢迎全国各地的马拉松爱好者和朋友们关注银川、了解银川、走进银川，近距离感受塞上湖城的雄宏壮阔和浪漫旖旎，尽情地享受运动带来的快乐与激情。

记者 吴春霖