此次获奖的文创产品。

邢龙在中国特色旅游商品大赛参展现场。（左一着黑衣）

在甘肃博物馆看到的文创。

此次获奖的文创产品。

前段时间，银川设计师邢龙在刚结束的2023中国特色旅游商品大赛颁奖仪式上，捧回了一个金奖。这让他很欣慰。做文创产品几年来，他不断从本土风物中提取设计元素，用自己的创意重塑，为大家送去了许多精美有趣的文创产品。

NO.1 打磨产品寻找不一样的生肖

中国特色旅游商品大赛奖，在业内的含金量很高。中国特色旅游商品大赛由中国旅游协会主办的，今年全国共组织报名2055套文创产品，其中1968套通过两轮初审，最后45名现场专家根据大赛要求和标准分组、分类逐一严格比对，最终产生金奖100个，银奖200个，铜奖200个，组织贡献单位60个。而邢龙设计的那套生肖转起来系列珐琅彩冰箱贴&徽章突破重围，最终获得了金奖。

“最开始做这个文创产品，是想参加一个行业内的活动。”他说，那是由北京的设计师发起，邀请全国的设计师利用家乡的文化元素设计生肖。于是他先以生肖牛为主题，加入了贺兰山岩画中太阳神的形象，做了可旋转的样式。接着是生肖虎、生肖兔和生肖龙。他很喜欢贺兰山岩画，也在设计中运用了这些元素。但是，他在岩画中没找到兔子的形象，却辗转从西夏瓷上寻找到了灵感，经过创意重构推出了全新的文创产品。

邢龙很喜欢这个过程，每次查找资料，就像和前人对话，通过先民的艺术语言可以看出他们是怎样理解这个世界的。他在设计生肖龙时，虽然找到很多龙的形象，但它们大体接近。后来，他在宁夏博物馆中发现双龙透雕铜牌的照片，两条龙相互衔着对方的尾巴，惟妙惟肖、精巧别致。于是，邢龙就运用了这一灵感。后来产品在浙江的一个展览上展出，当地人看见这样的龙，很是欣赏。

NO.2 做文创，从内心出发

邢龙设计的文创产品在机场、博物馆等地都有售卖，而且卖得还不错，但这并不是他的主营业务，“一开始做文创，就是为了个人兴趣。因为设计要根据甲方的需求去做，而做文创产品时，我自己就是甲方。”他说，2016年他刚回到银川创业，发现周围很少看到不错的文创产品，就有心试一试。当自己做的东西被认可时，内心备受鼓励，就这样慢慢支撑到现在。“我们第一次参加中国特色旅游商品大赛时，就获得了银奖，后来在一些展览中也获过奖，我就觉得这个东西还挺有玩头的。”就这样，邢龙陆续设计出了充电宝、无线充电器、挂绳、公交卡套、手机壳等各类包含本土特色的文创产品，产品很是丰富。

开始只有样品，慢慢受到认可后，就有人找上门合作，进而批量生产售卖。“无论是从市场情况，还是我的兴趣，文创都会是我以后的一个方向。”

这几年，邢龙很关注文创行业。不管走到哪，第一站都是当地的博物馆，除了去看看展品，还要看那里的文创做得怎么样。前段时间，他刚去了趟兰州，在甘肃博物馆待了一天，拍了照片也购买了一些产品，“甘肃的文创做得很不错。”他看的多了，自己也做了一个对比，认为宁夏的文创在全国都是名列前茅的。“这让我更有信心，把我们的文化元素用好，设计更受欢迎的文创产品。”

记者 吴璇 图片由受访者提供