中秋佳节到来之际，月饼的话题自不可少，各大超市卖场里，各式月饼摆放在最醒目的摊位，吸引消费者挑选。相比于口味之争，月饼的过度包装这些年争议更甚。今年9月1日，《限制商品过度包装要求（食品和化妆品）》正式实施，被称为史上最严月饼包装“瘦身令”。只是月饼包装不能全部取消，不如转变思维，把包装也做成产品，或许是个好思路。

月饼过度包装之所以引起全民反感，首要原因是浪费资源、制造垃圾。那些远远超过商品包装作用的额外包装，吃完月饼就会被扔掉，形成大量生活垃圾。其次，豪华包装之下，月饼价格虚高，令消费者难以承受。另外，月饼过度奢华包装，放大了馈赠功能，背离了传统文化本源，助长了奢靡浪费的社会风气，甚至可能异化为腐败的载体。

作为食品销售，外部包装不可或缺，人们反感的是华而不实的过度包装，如果将包装也做成产品，实现更多实用、有价值的功能，既能增加月饼在节日里的整体价值，也能给消费者一个留下包装、不会一扔了之的理由，何乐而不为。

包装需在创新上下功夫，市场上有不少厂家瞄准个人和企业用户，对月饼销售和礼品包装进行个性化定制，推出低糖低脂的健康月饼，在包装上注入跨界具有知识产权的元素，起到了不错的效果。

产品的包装设计承担着传递产品功能、功效、品牌价值等重要信息，好的产品包装可以理解为是将产品的卖点可视化，使顾客通过包装可以清晰地了解一个品牌与产品。月饼的包装也是如此，如果能产生更多价值，留在消费者的生活中、视野里，想必能给顾客留下更长久、更深刻的印象。

周志翔