在刚刚过去的中秋、国庆假期，银川消费市场再传喜讯，8天时间，全市重点监测的47家企业“揽金”51404.33万元，同比增长139.16%。其中，24家重点监测零售企业实现销售额47748.25万元，同比增长133.01%；23家餐饮企业实现销售3656.08万元，同比增长283.16%。
一连串的亮眼数字，释放了银川消费回暖的强劲信号。而这其中，一张张政府消费券的投放可谓功不可没。从2022年到2023年，1年多的时间里，银川在消费市场投放了数轮政府消费券，形成“多平台竞争性参与、多业态联动式发券、政企按既定比例共同配资、线上线下宣传同步推进”的良性格局，以“四两拨千斤”之力，搅热了消费市场活力。
让消费券
成为长期拉动消费的“催化剂”
“抢到消费券了吗？”“用哪个平台可以减免？”……如今，用券消费已经成为了越来越多银川市民的消费新风尚。
在今年国庆节期间，市民周蓉用“我的宁夏”APP在超市购物消费，享受了满100元减免30元的优惠。假期过后，银联云闪付平台“接棒”推出新一轮惠民消费券，她又可以享受4次减免机会，让周蓉直呼实惠。在她看来，一张张消费券，就是政府为市民发放的“真金白银”。
为了使消费券在拉动消费效果方面不是“昙花一现”，近两年，银川摸索出了属于自己的“模式”。“过去，银川发放的消费券多数以银联等形式直接抵扣，一轮过后就会出现‘空档期’。如今现在越来越多的平台加入，形成了竞争式的参与模式，让消费券的发放实现了常态化。”银川市商务局副局长李扬介绍，从银联云闪付、微信小程序，到“我的宁夏”，从过去“坐等”平台抢券，到如今发券平台多点开花，银川不断想思路，谋办法，精准对接银行金融服务和市民消费需求，以发挥各平台优势，精准锁定消费群体，并通过平台间联动，扩大市场影响力的方式，让消费券真正成为长期拉动消费的“催化剂”。
多业态消费券
让业态之间实现联动发力
什么样的消费券，才能真正成为消费热情的“催化剂”？银川，又给出了自己的答案。
今年9月28日，银川市金秋5000万元惠民消费券发放活动在银川文化城举行，其中包括汽车消费补贴活动、智能家电及燃气灶具以旧换新消费补贴活动等。从商超、到餐饮，从家电、到汽车，从小微吃穿到百货商品……在多业态消费券的带动下，双节期间的银川商圈、商业综合体成为了消费的聚集中心。据相关部门统计，银川建发阅彩城、现代城、金凤万达、金凤新华联、新华百货CCpark、北京华联悦海新天地购物中心等六大商业综合体和银川王府井奥特莱斯，8天累计实现销售额1.6亿元，同比增长1.7倍。
“过去单一的消费券投放，只能带动一个领域，但现在多业态消费券的发放，实现了业态之间的联动发力。”银川悠阅城相关负责人表示，在消费券的引力下，市民愿意走进商圈购物、用餐、看电影，相关消费都能享受减免，商家也集中发力，推出团购，折扣等活动，持续燃旺消费热力，“惠”出了多赢局面。
政府与企业按既定比例配资
据统计，从今年1月至8月，我市已累积发放汽车、百货、餐饮、家电、超市等各类消费券5509万元，其中：政府补贴3115万元，撬动企业出资2394万元，整体拉动比达1：44.52，政府财政资金的撬动作用显著。
从目前来看，消费券的发放对于全市商超、旅游、大宗商品等消费恢复增长都起到了积极促进的作用。李扬介绍，在券种、发放金额、发放时间和使用期限，银川经过了精心考虑和设计，多业态消费券从生活必需品家电以及汽车等大宗商品入手，打好消费促进组合拳，在设计上充分结合不同消费场景，在使用上不断提升便利性，让市民能消费、愿消费、敢消费。
“通过等额配资，差额入账的方式，我们最大程度上发挥政府资金的引导力，以及政府统筹协调的作用。”李扬介绍，从配券发券的角度来说，政府投资1元，就可以撬动44.5元的消费，放眼全国这样的拉动力都排在前列。
线上线下宣传联动推进
为了持续提振消费信心，打好促消费“组合拳”，在消费券的发放中，银川还通过线上线下宣传联动推进的方式，不断扩大消费券的知晓率和核销率。
其中，银川市新闻传媒中心采取新闻报道、现场连线、线上直播、微信推送、专刊投放等方式，开展全方位、多渠道、持续性的推介宣传，进行密集化、立体式、全方位的预热及跟踪报道，构建了“全民皆知、全员参与、全城热议”的氛围。各参与门店也在店铺醒目位置摆放宣传海报，并通过会员微信群和公众号扩大宣传力度。
今年以来，我市商务部门还组织开展第七届“欢乐购物季”主题促消费活动2000余场次，牵头举办“浪宁夏·品味道”2023宁夏美食文化节银川主题活动46项，策划组织“青春集结令”系列活动35场、激情之夏消费促进季系列活动10场，并抢抓直播电商新风口，牵头举办全民电商节、直播带货达人挑战赛、来银川吃什么话题挑战赛等电商活动。1月至8月，全市通过公共网络实现商品销售16.81亿元，较上年同期净增6.50亿元，同比增长63.1%。
“我们多部门还研究制定《银川市消费环境整治工作方案》，着力解决物价贵、停车难等问题，全方位改善消费环境。”李扬说，下一步，银川将通过消费券等载体，让政府“有形之手”和市场“无形之手”形成合力，让惠民消费券拉动消费、促进经济恢复发展的“杠杆效应”持续凸显，让惠民消费券的发放，实现助企、惠民、促进产业发展等多重作用，创造多赢局面。
记者 孙楠