你有没有过类似的经历，刚点开某APP，开屏广告便映入眼帘，手一抖便跳转至其他APP，想退回来却找不到按钮，必须强制看广告或者下载APP。尤其“双十一”临近，各类购物APP蜂拥而至。

其实早在2021年11月，工信部就在《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》中，对APP开屏弹窗信息展示方式进行了明确规定，所有互联网企业应在其APP开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，让用户“找得到，关得了”，且不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，误导用户点击。2023年，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，以规范“乱跳转”问题。

但为什么这种现象屡禁不止？究其原因一方面是商业利益驱动，对于APP开发和运营企业，跳转到指定平台会给他们带来不少的收益，另一方面还是因为用户对于跳转毫无办法，有的APP即使有跳转这样的问题，但该用还是得用，再加上相关部门没有有效的监管处罚手段，这些因素综合下来，“乱跳转”现象屡禁不止也就能够理解了。

从投放开屏广告，到现在强制跳转APP，这些手段都是平台为自己引流的手段。从本质上来说，这些手段都是强制拉取用户的注意力，都在干扰用户的主观判断。相信大家都不愿意在使用手机过程中频繁受到干扰，强制性的跳转必然会惹人厌烦。这种变相的强制消费手段，侵害了用户的自主选择权，不仅达不到宣传目的，反而激发了用户更强烈的抵触情绪。与其在跳转广告上努力，不如在优惠机制上下功夫，让自身在同类APP中具备较高竞争力。

吴戈