一年一度的“双十一”购物节再度上演。众多信号表明，随着购买方式多元化，贯穿全年的促销活动频频开展，让消费者在这一节点上的购物热情趋向冷淡，理性消费逐渐取代了感性消费和冲动购物，“双十一”难再现刚推出时的狂热，商家与厂商亦要跟上这一变化。

“今年‘双十一’，我区邮政快递等行业呈现出港少、进港多的态势。预计今年出港件为588.34万件，同比增长3%；进港件为3425.23万件，同比增长9.3%。进出港总量均呈现稳中增长态势，折射出我区诸多消费增量扩容的新信号。”11月10日，宁夏邮政管理局相关负责人介绍。快递数量反映了网上购物的活跃程度，快递服务不断升级，配送机制不断优化，配送速度稳步提升，这些都为网络购物带来更好的消费体验。

实体商业也希望搭上这一消费热点。银川市新一拨消费券再次发放满100元减30元，金凤区各大商圈、商业综合体开展形式多样、线上线下联动、优惠叠加的多场景促消费活动。“蹭”好“双十一”流量，线下商家需要在活动策划、宣传推广、服务提升等方面提前做好充分准备，吸引更多的消费者前来购买商品。也需要根据自身的特点和实际情况，制定具体的策略和方案，确保活动的成功。据《2023“双十一”年度调研报告》显示，今年消费者更追求产品的品质，看得见、摸得着商品，这正是线下综合体的优势，丰富产品供应，与线上购物做好差异化，或许能在线下引来更多消费者。

与此同时，消费者的多元需求，助力行业迭代升级。购物的平台、渠道、品牌越来越多，摆在消费者面前的选择更加多元，个性化消费需求进一步放大，这也推动各行业加快升级步伐。多元化的消费需求，让流量不再局限于一处，这对消费者来说有了更多选择，而对线上线下的众商家而言，则是有了新的引流契机。

周志翔