近日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上热搜榜，引数亿网友围观，网友就国产羽绒服价格相关问题展开激烈讨论。近年来，许多国产羽绒服品牌的价格不断攀升，据中华全国商业信息中心数据显示，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

羽绒服价格不断上涨，难免会引发大家关注和讨论。作为功能服饰、防寒用品的羽绒服，试图通过转型和附加元素等实现升级，本无可厚非，但消费者如果觉得不值，不去买单，那就得不偿失了。此外还有羽绒服涨价是因为原料价格上涨的说法。有业内人士表示，今年鹅绒的价格涨得很快，后来鸭绒也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。品牌向高端化发展，让高品质原料的需求上涨，反过来又助长了原材料涨价的冲动，相互影响之下，品牌羽绒服再想低价就很难了。

有人会问，国产羽绒服价格为何不能上涨？从这个角度看，国产品牌溢价也没毛病。我们希望看到更多国产品牌占据高端市场，这样带来的市场影响力和利润都会增长，整个产业都会从中受益。从产业升级的角度看，这也是国产品牌必经之路。

就在羽绒服上涨引发关注的同时，冲锋衣等羽绒服的替代品也在这个冬天火了一把，成为年轻人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。在不拘一格的大学生群体带领下，更有价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线，风靡各大高校校园。

羽绒服厂家这下应该明白，在当下的经济环境，涨价如果不成功，反而会丢了基本市场需求。就像“冲锋杀敌”，结果一回头自家阵地被偷了，再想抢回来就不容易了，至少涨上去的价格没法再降，所以涨价这个事儿要三思而行。

周志翔