当前，随着数字化技术的深入应用和产业数字化转型的快速推进，电商发展成为凝聚消费潜力、推动乡村振兴的新途径。近年来，西夏区紧盯自治区“六新六特六优”产业、银川市“三新”产业，围绕电商平台打造、线上线下结合、开展电商培训等方面真抓实干，助力电商产业成为促进消费提质升级、助农增收致富、培养人才的新名片。

依托直播基地 拓宽产品销售渠道

西夏区争取电子商务发展资金100万元，用于镇北堡镇华西电商直播基地、银川电商直播基地、四季青滩羊电商直播基地改造升级，引导企业不断完善消费设施，积极为杞里香一期项目提供全方位服务保障，为企业降本增效，延长产业链。截至目前，累计接待商家180家，提供“一对一”直播运营咨询、入驻指导、工商注册、主播人才招聘等服务，建立品牌库、达人资源库、产品库，完成产品入库1040个，品牌入库100家，达人入库212人。截至目前，西夏区累计网络交易额53.32亿元，同比增长14.75%，网络零售额达25.63亿元，同比增长11.75%。

同时，西夏区依托银川电商直播公共基地、中关村创新中心、四季青冷链直播基地，打造具有特色的网络IP，通过“电商下乡、产品上线”的模式带动兴泾镇黄牛肉、盐池滩羊、南梁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、芦花蟹田米等优特产品电商产业不断发展壮大。银川直播电商公共服务基地作为新业态新模式典型案例在自治区全面推广，获评全国供应链创新与应用示范企业。海者牛羊肉、薛家醋、科衡灵芝粉等特色农产品拓展销售渠道，开展线上业务，进一步促进了特色产业规模化发展。

此外，通过举办电商狂欢节、达人游学溯源活动，甄选枸杞、葡萄酒等宁夏农特产品进行网络销售，推动“电商下乡、产品上线”，目前已完成本地特色产品线上销售额3.02亿元。“下一步，西夏区将持续抓机遇、促发展，通过电商直播公共基地，充分发挥电商促消费的重要作用，助力消费提档升级，实现直播电商赋能企业提效、促进产销衔接增收的目标，进一步促进电子商务产业高质量发展。”西夏区商务和经济技术合作局负责人说。

培养农民主播

为乡村振兴注入新动能

“这里的直播环境太好了，设备也比我们在村上先进得多，第一次在电商直播基地这么专业的地方做直播，心里还是挺激动的。”12月25日，西夏区兴泾镇兴盛村村民董卫国说道。最近一段时间，西夏区非公经济和社会组织党工委协调辖区银川电商直播公共服务基地党支部红色主播资源，举办电商主播培训班，打造培养自己的“农民主播”。计划用一年时间，投入40万元资金，培养100个能上镜、会介绍、懂电商的“农民主播”，为乡村振兴工作输送人才。

“感觉自己进步还挺大的，通过学习知道了直播平台的各种政策和规则，自我简介用什么样的模板更吸引人等等，掌握了很多技巧。”丁玉成是兴泾镇兴盛村委会的后备干部，村上发出主播培训的通知后，他积极报名参加，还在直播基地进行了试播，自身的直播话术、推品方式都变得更加专业。

据了解，此次直播培训设置基础理论课程、直播带货、主播技能训练、活动营销等60节课程，安排了数场观摩学习活动，从多个层面提升了学员的从业能力及行业体验度。截至目前，西夏区兴泾镇、芦花社区等4个村、社区共有100余人次参加培训，导师赴各村现场指导学习4次。

记者了解到，今年以来，西夏区积极组织开展“媒体推介+主播带货”培训，以辖区商贸流通领域企业负责人、电子商务企业负责人、商户代表、本土草根网红及城乡居民为重点对象，切实帮助从业人员提升电商直播能力和水平，目前已完成培训人员500人次，培养带货主播100余人，孵化20家创业企业转型。

记者 吴春霖 文/图