■新闻背景

春节日益临近，黑龙江省文化和旅游厅发布致媒体的新年感谢信，文中提到：今冬的黑龙江旅游“火出圈”，全年接待国内外游客21879.4万人次，同比增长85.1%，实现旅游收入2215.3亿元，同比增长213.8%。特别是2023年冰雪季以来，全省游客数量和旅游收入分别增长332.5%、898.3%，成为全国最热门冰雪旅游目的地。看到这么好的数字，宁夏文旅也坐不住了，在网友的监督下忙忙开始上分整活，两日发了70多条抖音宣传片。两会期间，也有不少代表委员呼吁以文旅为媒，让大美银川“出圈”。

冬季旅游怎么搞？宁夏旅游资源有，但冰雪资源并非得天独厚，发展活力也尚未充分激发。如何抓住春节黄金期，或者说我们能不能抓住春节黄金期，推出一批亮眼的文旅产品，以优质产品和服务供给，助力一季度经济“开门红”？

观点一

抓紧当下，虽晚不迟

吴戈

要说今年假期什么样的旅游方式最吸引人，那无疑是“反差”。这个假期出行热度最高的主题就是南下避寒和北上冰雪，很少见雪的南方人选择去北方体验积雪过脚踝的感觉，北方人则更愿意选择去南方，脱下厚厚的羽绒服享受阳光和温暖，主打的就是一个换位体验，这对于北方城市银川来说，也是一次难得的机遇。

根据中国旅游研究院预测，2023~2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。最近爆火的哈尔滨，就是借助自己得天独厚的冰雪优势，吸引了众多游客前往。相比之下，银川虽然因为气候原因没有这样优势的冰雪条件，但除了冰雪我们依旧拥有众多其他地方没有的资源，冬日里苍凉巍峨的贺兰山，镇北堡西部影城里的爱情故事……这些都是银川独有的资源，而当下我们需要做的就是寻找突破点，把文旅品牌打出去。

在各种外部因素的加持下，今年冬季旅游市场注定是一块大蛋糕，从现在到农历正月十五，还有一个多月的时间，说白了我们需要做的就两件事：一件是用好各种手段，通过各种渠道，宣传好银川的特色文旅，让大家对银川充满兴趣，愿意来；另一件事则是要不断在软硬件上查漏补缺，持续保障自身旅游产品质量过硬，服务水平不断提升，让来的游客能真正享受到“宾至如归”的服务。

不管银川是否能赶上这波“泼天富贵”，现在所做的工作都是在为来年提早谋划打基础。

观点二

开放思维，专业作为

刘薇

银川在政府工作报告里提到：建设全国休闲旅游度假目的地、争创国家文化旅游消费示范城市。具体怎么做？2022年年中就拿出了实施方案，但这种全业态深度融合发展需要相应的思维去开路，那就是开放。

哈尔滨旅游出圈就直接体现了它的开放度，先是在松花江上升起热气球、在索菲亚大教堂旁升起人造月亮，然后冻梨摆盘、萝卜切片，再然后，应游客要求，开放了哈尔滨工业大学校园、哈尔滨制药六厂……这一系列操作，照顾到了游客的生理、安全、社交、尊重等多层级需求，实际上是对游客多元化需求的高度重视。当旅游从“看景旅游”进入到“场景旅游”时代，游客消费偏好和需求发生变化，需要不断创造新场景，将产品“送”至游客面前。一个“送”字，便是旅游业界和主管部门思维之变。

爆火后，哈尔滨形成两大互动场域，一是物理空间，二是“虚拟”场域，两者都衍生了很多互动，特别是借助互联网社交媒体用年轻人更喜欢的戏谑式表达，摆脱了一本正经的说教，引发了全社会广泛参与，传播效果惊人。这说明如果给予一定的舆论宽容度，并加以积极引导，公众会用自己的方式去讲自己爱听的故事。

所以，有开放之思维，才能真正站在游客视角做品牌宣发和产品推广，而这才是专业之作为和效果。

观点三

丰富供给，多点开花

周志翔

旅游重在体验，不断为游客提供新产品、新服务，开发新业态、新场景，增强在当地的体验感、新鲜感，不管是本地人还是外地人，这些做法大家都能感知到。正是这一件件旅游产品和服务，可以成为旅游产业的引客名片。

基于本地特色资源开发旅游产品，是需要继续发力的重点领域。银川市今年要加快推进葡萄酒文化旅游廊道项目建设，发力城市旅游发展和阅海-典农河生态文化旅游廊道建设，着力打造城市漫游和郊野露营，聚力发展夜游和休闲文旅街区，已经具备的项目可以先行发力，借助春节等假期，借特色文旅活动掀起拉开声势。

发展文化旅游业，银川不缺资源，缺的是深度挖掘和配套服务。有人建议在城市更新改造中借历史底蕴打造特色街区，给出了一个很好的思路。前两天，宁夏又有三条精品乡村游线路荣登国家榜，近郊做好乡村游、市内挖掘更多精致“小品”，再好好地用活演艺市场力量和餐饮美食诱惑力，打造近悦远来的旅游消费市场。

旅游是一项根植于城市发展的长期项目。要有长期计划与执行力，不断完善公共服务设施，全面提升旅游服务质量，着力培育旅游新业态、打造消费新场景、丰富优化文化旅游产品供给，才能迎来今后的爆发。