在刚刚过去的春节假期，大家感受浓浓年味、畅享幸福生活，也共同见证一个热力高涨的消费市场。线下，各类年货大集、主题促销活动吸引市民前往选购；线上，各大电商平台及本地生活服务平台推出特惠活动，推动消费持续升级。

2月27日，由自治区商务厅主办，自治区文化和旅游厅、农业农村厅、市场监督管理厅、宁夏供销社联合社协办的2024宁夏网上年货节圆满落下帷幕。在这场新春第一场经济“重头戏”中，全区开展年货节各类主题活动139场，实现网络零售额41.33亿元，打响新春网络消费“开门红”。

线上引流带动线下消费七大活动解锁新春消费新方式

作为近年来全区商务部门持续打造的消费节会品牌，2024宁夏网上年货节活动自2023年12月29日启动以来，历时近2个月，聚焦“品年味、购年礼、赏年俗、赶大集、鉴优品、展品质、享生活”七元素，精心组织开展“宁味年货”等七大主题活动，通过市县共动、企业联动、行业互动，线上引流带动线下消费、“商品+服务”消费并举，推动全区线上线下融合消费、新业态新模式引流促销，有力地拓展了惠民消费新场景，激发了群众消费潜力，繁荣了节日消费市场，带动全区消费实现“开门红”。

据不完全统计，此次活动期间，全区开展年货节各类主题活动139场，实现网络零售额41.33亿元，累计直播带货场次达5362场，实现直播零售额7.93亿元；参与活动的63家区内外电商平台、4213家商贸流通企业累计实现销售额26.1亿元。活动受到了社会各界高度关注，在“星耀金榜”年货节评选活动中，全区1958名带货达人、1321家电商店铺、2106个网货产品参与其中，一批年货优品、畅销电商店铺及网红达人出圈吸睛，节日消费人气倍增，网上年货节话题全网关注量超5.3亿人次。

数字消费新需求引领 各类宁味年货走俏全网

在这场新春第一场促消费“重头戏”中，网络流量变成年货的销量。从枸杞到八宝茶，从牛羊肉到葡萄酒，宁夏众多本土优质产品迎合了时下数字消费新需求，实现了“指尖”出圈。

“通过直播销售兴泾镇黄牛肉、滩羊，我们去年一年店铺的营业收入突破了千万元，线上电商直播收入超120万元。”在2024网上年货节期间，来自银川市西夏区的禹海者把兴泾镇的牛羊肉销往了全国各地，也高兴地捧回了“十佳带货达人”的称号，让她对未来的发展充满期待。

作为本次年货节的主力军，本土电商企业和各大商超也充分发挥自身优势，推出创新促销方式，吸引了大批消费者的关注与参与，实现了销售额的显著增长。“通过厂超联动共同发力、异业整合扩大内需，年货节期间我们整体交易次数同比增长2.07%，交易用户可比增长0.76%；累计销售同比2023年增长272.08万元。”银川新华百货连锁超市有限公司相关负责人介绍，在网上年货节的带动下，新华百货连锁超市实现了实体门店与互联网的优势互补、融合创新，通过线上线下一体化、数智化推动，更好地迎合时下的消费需求。

记者了解到，年货节期间，银川通过多平台、多渠道、多维度叫响了宁夏特色品牌，提升优势企业、特色产品流量加持，实现消费流量变销量。各地通过直播带货活动，打响公共品牌影响力，带旺本地特色产品销售，新百多点、宁邮甄选、宁羴源生鲜旗舰店、银川电商直播基地等区内头部电商平台表现亮眼，销售业绩均超千万元。百瑞源枸杞原浆、金河酸奶、思含非遗掇绣等各地优势电商产品成为年货热度担当，口碑销量飙升。

此外，“县区甄选”特色年货推介暨产销对接会深入县区、走进产区，17家区内外主流媒体实地采风推介20余处特色产业、消费业态，6家大型采购商精准对接120余家优势企业，达成33个品类合作意向。

头部平台助力 本土节日消费新意十足

除了热销的产品外，头部平台的助力让这场新春消费大戏新意十足。

活动期间，银川等地着眼节日消费新需求、新理念，联合美团、饿了么、抖音等头部平台，创新消费新场景、搭建消费新平台，通过线上预约、定制体验、服务到家等服务新模式，为春节消费注入新的活力。“春节不打烊”“年货送到家”等线上线下融合促消费活动，让琳琅满目、质优价廉的年货通过即时配送等新模式，送至千家万户。

另一边，政府红包、企业让利、平台补贴、银商合作，也让消费者享受到了实实在在的实惠。活动期间，宁夏共有924家餐饮商家参与“预鉴团圆”美食促消费活动，与饿了么等平台搭建活动专区，助力餐饮消费需求快速释放，全区线上餐饮消费实现4.57亿元。饿了么宁夏零售成交额同比增长73.2%，餐饮成交额同比增长27.9%。美团宁夏参与商户同比增长43%，消费用户同比增长27.4%，外卖单量同比增长20.7%，在线旅游交易额同比增长102.09%。

此外，各县市区还聚焦春节年俗风情，通过进景区、访名店、品美食、探年味、展非遗等特色鲜明、文化浓郁的年味消费促进活动，激活群众记忆中的年味，营造出红红火火消费、热热闹闹消费的氛围。通过搭建“新春大吉”年货大集，开展“焕新嗨购”联动促销、“迎春鲜花线上集市”展销，宁夏1800多家商家线下参展、线上促销，销售点遍及乡村集市、社区站点。同时，各地特色街区、商业综合体加快发展全场景体验式消费，将年货促销直播间搭进店铺，将餐饮、娱乐、休闲、生活服务场景晒在线上，网红打卡、直播探店、云年俗等活动精彩纷呈。传统年俗活动、非遗文化借助直播“龙”重登场，并走红朋友圈，让年味触手可及。

“随着消费方式和消费习惯的变化，电商驱动消费增长，赋能消费新时代，成为助推消费升级，助力经济增长的重要引擎。”自治区商务厅副厅长朱东谈到，本届网上年货节通过“一县一品”特色年货推介暨产销对接会等活动，进一步扩大了线上线下销售规模，搭建了企业精准产销合作平台，创造了发展商机。下一步，电商促消费工作将聚焦数字经济发展新风口、新动能，通过实施新型消费提升计划，加快消费场景创新，推动直播电商等新业态创新发展，深化电商新模式赋能“六特”产业，持续培育2024直播电商季等具有宁夏特色和全国影响力的电商节会品牌，增强宁货优品外销动能，促进消费扩容升级。

记者 孙楠