3月6日，在“三八”国际妇女节到来前夕，携程发布了《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称《报告》），全面洞察了数千万女性旅行用户消费习惯和偏好，现在就让我们一起看看老中青三代女性旅者，是如何“闯荡”世界、在旅途中发现和寻找自我的。

下沉市场“她旅行”消费崛起

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。《报告》显示，2023年2月20日~2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现向往的生活。其中，下沉市场增长势头明显。

无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒不变的主题。《报告》调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户。其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的绝对主力，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%，紧随其后，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费品质化升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

《报告》认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且，她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%，详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。

自驾、旅居、邮轮环游世界，银发奶奶比你玩得还野

《报告》显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱又闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家必争之地。

35岁+女性更具决策力量，家庭游七成为女性带队

《报告》还显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来，女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。

中年女性也有颗“少女心”，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”，家庭游七成为女性带队显示，女性境内外下单景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区；香港迪士尼乐园，香港海洋公园等名列前位，受女性用户青睐。携程门票也推出3月宠爱月活动，联合近百家景区为女性旅行者提供优于0.5折的优待票。

旅行对于女性来说，能提升自己的眼界，不止追寻风景与美食，更有自我需求满足与家人幸福感提升。家庭游七成为女性带队显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。

年轻女性逐美而行带火旅拍增长63%

文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点。年轻人的旅行正变得越来越有文化。悠久的历史，灿若繁星的非遗、民俗文化、国风国潮等都为年轻人的玩法创新增添了诸多亮点。

在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。无论是身着马面裙在古城街道定格美丽身影、还是到泉州渔村体验簪花、在天津的街头尝试盘头，更多的女性因为“美”种草了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受，在不同风景切换中，打开自己区别于职场的B面。

以携程为例，2023年2月~2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30%+，丰富的旅拍产品满足用户的个性化需求。

记者 鲍淑玲