刚刚过去的“五一”假期，全国文旅消费市场异常火爆，热门城市、景区产品供给新潮多元，处处“人从众”，景象颇为繁荣。与此同时，也有不少人开启“反向旅游”模式，纷纷前往心目中的宝藏小城市、县城和乡村等地，主打一个自由松弛感。

统计显示，“五一”假期一些三四线城市和县域旅游目的地旅游订单增长明显，较为“出圈”。不少游客表示，这些地方不光消费相对便宜，更关键的是节假日里服务并不差，游玩过程中很有松弛感和自由度，能深切体验到吃好、玩好、休息好的“放假感”。对于不少银川市民来说亦是如此，东西线的热门景区人太多，那就反方向往近郊、县城以及乡村、酒庄等出发，体验不同的旅游出行质感。特别是五月初银川气候宜人，适合短时短途的近郊周边游、城市微度假等，而且玩法也比较丰富，包括露营、采摘、烧烤、赏花、户外运动等。

不执着于空间距离上的“诗与远方”，选择在城市及周边发现新潮玩法、解锁深度体验，这正是当下不少人的反向出游方式。而且，反向出游并不代表不讲究出游品质，而是在游玩方式、服务内容、目的地选择等方面增加纵深感、体验感，实现效率和自由兼顾。这样的新变化其实也为文旅行业的纵深发展带来了新的机遇，如何发挥自己性价比高、个性突出的特点是我们需要仔细思考的问题。可以说，物价不高、生活节奏不快、烟火气十足，这些因素是不少人进行“反向旅游”的初衷，因此，在全力打造和完善热门景区的同时，也应当充分推进“文旅+”工作，迎合新客群的城市、县域、酒庄、近郊、乡村等文旅需求，尤其是在性价比、个性化、差异化、沉浸式、文化民俗等方面进行创新，让文旅产品更加丰富、选择更加多样。

面对市场的细微变化，我们要有足够的敏锐度，既能够通过迅捷的反应来占得先机，也要在打造文旅品牌和服务品牌上下足功夫，同时根据不同区域的特色与底蕴进行差异化发展。从笔者的亲身体验与实地观察来看，银川除了有相对成熟的东西线旅游带外，在县域、酒庄、近郊、乡村等领域有着巨大潜力，特别是在生态、人文资源方面有着较为丰沛的“流量”，是符合当下不少游客追求个性化、新鲜感、体验感的需求的。当然，有一个需要警惕的趋向是，这些领域在发展过程中普遍存在同质化倾向，没有完全挖掘自身的地域特点、产业特色以及人文底蕴，缺乏模式创新、业态创新，有亮点、有特色却并不“出圈”，缺乏更加鲜明的辨识度。

因此，我们要抓住“反向旅游”走红带来的机遇，依托地域特点、产业特色、人文底蕴等来丰富文旅产品供给，创新文旅活动，走个性化、差异化的旅游，精准定位客群需求，提升自身文旅产业的竞争力、辨识度，打造属于自己的文旅品牌和服务品牌，用“真功夫”来吸引客流。

孙瑞亭