近年来，随着银川马拉松赛的持续举办，银马品牌火爆出圈，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，越来越多的参赛者和观赛者因为一场大型赛事“打卡”大美银川，为我市文旅产业发展提供了新的契机。“借着2024银马这股‘东风’，结合即将到来的避暑旅游旺季，我们将进一步推动文化旅游、葡萄酒品牌和体育深度融合，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅，让参赛者和观赛者在运动中享受旅途的乐趣，推动体育赛事‘流量’转化为文旅消费‘留量’。”自治区体育局相关负责人表示。

A 持续推进“体育+旅游+葡萄酒”产业深度融合

近年来，银川紧紧围绕黄河流域生态保护和高质量发展先行区示范市建设，挖掘利用“贺兰山下、黄河两岸、长城内外、葡萄酒堡、塞上田园”和“国家历史文化名城”文化旅游资源优势，不断探索尝试围绕马拉松赛事打造全方位产业体系，推动体育、文化、旅游、商业、农业等产业融合发展。今年，将通过银川马拉松博览会打造“马拉松+消费”，发挥“体育搭台、文旅融合、经济唱戏”的积极作用，将体育赛事、文化产业、文旅活动、经贸合作等进行深度融合，激活体育消费活力，推动银川文体旅产业高质量发展。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会技术服务处处长穆海彬告诉记者，凭借银马品牌，宁夏大力推进贺兰山东麓“体育+旅游+葡萄酒”产业深度融合，打造“世界葡萄酒之都”品牌。管委会将以银川马拉松赛事为契机，策划葡萄酒宣传、推介、营销等系列活动，将体育元素与葡萄酒元素有机融合，展示宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的独特魅力，提高宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的知名度、美誉度，营造良好的旅游和消费环境，吸引全国跑者到银川参赛，提高“世界葡萄酒之都”的品牌影响力。

本地跑友魏鹏参加了多次银川马拉松赛，他谈起家乡因为体育赛事带来的变化十分自豪：“这些年银川举办的赛事越来越多、越来越火，每年的马拉松赛都会吸引很多外地人来银川参赛和旅游，我为银川感到骄傲！”

B 激发城市发展新动能 提升城市创新发展活力

“马拉松作为一项历史最为悠久的奥运项目，在现代社会已成为独特的城市名片、文化语言、产业源泉。路跑运动与赛事市场的繁荣，背后折射出的是人们不断增长的健康需求与不断变化的消费理念。”宁夏工商职业技术学院教授吴晓芹认为，马拉松是体育赛道、文化赛道，也是经济赛道。银马的火热不仅为参赛者提供了享受比赛、享受运动的机会，也为银川展现魅力打开了一扇窗，成为激发城市发展新动能、提升城市创新发展活力的良好契机。

近年来，银川市积极推进国家体育消费试点城市建设，不断丰富体育市场要素，优化发展环境，满足群众需求，完善全民健身公共服务体系，培育经济发展新业态，推动体育产业高质量发展。丰富的体育赛事吸引了众多运动爱好者汇聚银川，通过“文体旅”相结合的模式，将更好地推进银川体育文化的发展，奏响银川体育产业高质量发展的新篇章。

银川市体育局局长陆斌表示，随着体育健身运动向着全民化发展，越来越多赛事和体育休闲活动被大众喜爱，“体育+旅游”也日渐成为我市发展旅游产业的新方向。体育搭台、文旅助阵，赛事举办地成为旅游目的地，将为银川的经济社会高质量发展锦上添花。

记者 吴春霖