近年来，贺兰山东麓葡萄酒产业不再是简单的种植、酿造、加工，而是探索与文旅的全面贯通、有机融合，戈壁滩上的紫色奇迹正朝着多产业融合、多业态叠加的复合产业方向发展壮大。在吸引游客的同时，也吸引更多企业和流量，辐射带动贺兰山东麓旅游资源“活”起来、“热”起来，为全面建设贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地持续提供动能。

流量齐聚贺兰山东麓

5月16日开幕的2024宁夏银川马拉松博览会，吸引众多跑友、游客以及银川市民前去打卡，大家不仅可以享受执委会为广大跑友提供的丰厚福利，还可以现场品尝贺兰山东麓各个酒庄的优质葡萄酒。记者了解到，除了博览会，葡萄酒元素贯穿了2024银马的方方面面，将充分展现贺兰山东麓葡萄酒的魅力。

“每位参赛选手可以领取装有葡萄酒的材料包，将在现场感受贺兰山东麓葡萄酒产区的热情，我们在开幕式现场、马拉松沿线加油点位、欢乐跑的终点等，安排了葡萄酒文化墙、美辰打卡点，供跑友打卡、拍照，还在嘉宾休息区、葡萄酒特装馆内展销贺兰山东麓葡萄酒和红酒文创产品。”银川市葡萄酒产业发展服务中心相关负责人表示，除此之外，还通过聘请5位当地网红，打造“我为葡萄酒代言”热点话题，引导游客品酒留言，推动贺兰山东麓葡萄美酒网络出圈。

近年来，银川市加速推进葡萄酒文旅产业融合发展，持续打造新的消费热点、培育新的消费需求。除2024宁夏银川马拉松博览会外，银川市还成功举办2024宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛（花季赛），赛事期间举办“酒庄开放日”、葡萄酒展览展销、葡萄酒文化艺术展、围炉煮酒、烧烤露营、文创市集等活动，相关活动创新视频点击量达317万人次，向广大参赛选手展现了贺兰山东麓葡萄酒产区的独特魅力；举办2024银川市重点客源地旅行商“百城千社”踩线活动，银川产区葡萄酒品鉴推介受到了旅行商的特别关注和好评。

同时，银川市还将葡萄酒元素融入非遗旅游品牌打造，以贺兰山东麓具有代表性的贺兰砚、泥哇呜、葫芦刻画、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等传统工艺和葡萄酒为重点，打造伴手礼盲盒，进一步讲好银川非遗故事，擦亮葡萄酒旅游品牌。与此同时，各大酒庄也向内发力，深挖酒庄特色，主动融入文化旅游，使葡萄酒产业的发展焕发勃勃生机。

酒庄与高端民宿“嫁接” 开启旅游新体验

依托葡萄酒的美誉度，银川市以“产业”“文旅”双轮驱动，全力打造“贺兰山东麓文化旅游产业带”。5月17日，记者走进宁夏图兰朵葡萄酒小镇项目现场看到，项目一期部分客房正在进行内外部装饰装修作业，二期项目正在全力推进。

该项目副经理凌建周介绍，二期项目的主体已全部完成，项目中的东麓书屋和创意学院外幕墙单位也已进场施工，截至目前，项目已完成整体施工量的75%，预计今年夏天可整体完工，对外亮相。作为自治区、银川市的重点项目，图兰朵葡萄酒小镇集葡萄种植、葡萄酒酿造、展览展示、检测等多功能于一体，致力于打造葡萄酒产业融合综合体。

“去年12月，小镇（一期）安漠酒店试营业，至今共计接待游客约3万人次。此前，我们也举办过一些关于葡萄酒主题的活动，如2024胡润中国葡萄酒酒庄50强发布会等。”安漠酒店管理公司总经理王祺说，随着贺兰山东麓酒庄游进入旺季，会从今年5月开始不定期地举行葡萄酒相关活动，如音乐节、露营季、品鉴会等。

贺兰山下，葡萄酒在建项目一次又一次地刷新着“进度条”，除了图兰朵小镇，夏多兰酒庄也在紧锣密鼓地建设当中。“夏多兰酒庄和国内头部民宿品牌大乐之野合作，将原产地贺兰山东麓葡萄酒文化与原生态的民宿文化相融合，打造‘民宿＋酒庄+定制’沉浸式体验新格局，目前，项目已经完成了外部建设，接下来将进行内部装修，预计6月中旬投入运营。”该酒庄相关负责人何欢介绍。

这些项目融多元业态、重文化赋能，为贺兰山东麓葡萄酒产业的发展注入新活力，对周边的自然生态和文化旅游项目起到重要的联动作用。

记者 闫茜