近日，第四届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会成功举办，行业“大咖”齐聚银川。除了贺兰山东麓国际葡萄酒交易会、第四届宁夏贺兰山东麓国际葡萄酒大赛暨第二届布鲁塞尔“马瑟兰”国际葡萄酒大赛、餐酒搭配邀请赛之外，由银川市主办的为期3天的“来宁夏，畅饮一夏”葡萄酒畅饮季活动也是一大亮点，让市民充分感受到了贺兰山东麓葡萄酒的魅力和实力。

据了解，葡萄酒畅饮季活动期间，20余家酒庄带来了40余款干红、干白、桃红葡萄酒供大家品鉴，参与品鉴的市民和游客近2万人次。

一次打卡十余家酒庄 市民实现无限畅饮

8月10日，在兴庆区敬德夜市，“来宁夏 畅饮一夏”葡萄酒畅饮季的紫色宣传牌旁，正在进行乐队弹唱、免费品酒活动，现场气氛十分热烈。当天，不少市民手拿“贺兰山杯”，游走在每个展台前品尝美酒。

“葡萄酒畅饮季活动期间，我们推出了99元的‘贺兰山杯’，拿着这个杯子除了活动期间可以在三区各个点位免费品鉴外，还可以去银川市十余家酒庄免费参观游览并品鉴，市民及游客打卡完这些酒庄，将杯子拿到贺兰山东麓国际葡萄酒博物馆里购买葡萄酒可以抵扣99元费用。”贺兰山东麓国际葡萄酒博物馆相关负责人李莹说。

葡萄酒畅饮季活动期间，银川市政府还联合易烤天下、七公江湖、大尾羊等部分餐饮商家，共同开展了红酒促销活动。“不仅可以在现场免费喝红酒，我们一家人去附近的烧烤店就餐，也享受到了价格实惠的红酒套餐，吃完饭还能凭结账小票以59.9元的价格买到价值160元的红酒，对于我们这样爱喝红酒的家庭来说，是不错的福利。”市民杨鹏告诉记者。

据了解，此次葡萄酒畅饮季活动分别在敬德夜市、阅彩城、银川国际会展中心、览山公园、水上公园、银川文化城、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、怀远夜市等8地设置了分会场。每个分会场都有59.9元、78元、88元、109元等不同价位的葡萄酒展示展销、特色美食推介、文创产品展示以及音乐演艺等丰富多彩的主题活动，为市民、游客提供了全新的葡萄酒消费体验，营造了全民参与畅饮的氛围。

葡萄酒玩出“新花样” 贺兰山东麓更接地气

8月11日，在览山公园分会场的贺兰山东麓国际葡萄酒博物馆的摊位前，一款名为“贺兰晴雪”的葡萄酒特调饮品，吸引不少市民游客排队品尝。

“贺兰山独特的风土为我们带来了优质的葡萄酒，除此之外，‘贺兰晴雪’也是宁夏独特的风景，今年我们用葡萄酒、酸奶、冰淇淋雪顶、奶盖制成了‘贺兰晴雪’，一经推出就受到大家的喜爱，葡萄酒畅饮季活动期间，这款饮品在各个分会场都特别受欢迎。”李莹告诉记者。

不只是“贺兰晴雪”葡萄酒特调饮品，为了拉近葡萄酒与百姓的距离，葡萄酒畅饮季活动期间，各个酒庄庄主还带来了更符合大众口味的易饮酒款。“过去我只知道不同种类的干红，但是口味酸涩喝不习惯，今天现场品尝到了口感微甜的干白、味道清爽、细腻好入口的冰酒，以及颜色诱人，适合女士的桃红，我都挺喜欢的，趁着活动我和家人买了两箱。”市民高小敏告诉记者。

和高小敏一样，品鉴后成箱购买的市民不在少数。“过去，大家认为红酒只能搭配西餐，作为国内产区的代表，我更希望红酒能够走进寻常百姓家，搭配我们更多家常菜，为此酒庄也推出了不少半甜型葡萄酒款，深受客户喜爱，销售情况非常良好。通过这次活动我们也得到了本地市民的认可，这让我们对未来发展更有信心。”沃尔丰酒庄行政负责人李茹告诉记者。

葡萄酒畅饮季活动期间，除了红酒品鉴外，还举办了“贺兰山杯”发布、节目演艺、致全国游客的一封信等一系列活动，为来自全国各地的游客提供了融合“美酒+美食+美景+表演”的独特体验。

完善产区品牌推广体系 让酒香飘得更远

酒香也怕巷子深。今年，银川市聚焦葡萄酒文旅融合发展提档升级，不断创新拓展品牌传播和市场营销新路径。作为贺兰山东麓的核心产区，银川市紧抓中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的机遇，创新打造了“银川葡萄酒音乐节”“银川葡萄酒马拉松”“银川葡萄酒艺术节”等品牌文化活动，不断完善产区品牌推广体系。

“今年9月还将举办2024贺兰山东麓葡萄酒（经销商）大会，围绕‘葡萄酒旅行’主题，开展酒庄体验选品行、葡萄酒市集、贺兰山酒庄寻访之旅等系列品牌塑造、酒旅融合、联合定制专题活动。此外，还将启动2025年第32届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛各项筹备工作，搭建产区国际交流平台，全面提升贺兰山东麓葡萄酒的国际知名度和影响力。”银川市葡萄酒产业发展服务中心相关负责人表示。

树立品牌需要两条腿走路，不仅要“请进来”，还要“走出去”。今年，银川市葡萄酒产业发展服务中心充分利用“全国（成都）糖酒会”“上海ProWine”等葡萄酒专业展销盛会资源，深度嫁接政府间地区合作交流平台资源，创新开展全国城市巡回推介，深入市场、对话渠道、把握商机，并加大与大型酒类运营平台战略合作力度，逐步布局全国实体门店和体验展销中心，深耕市场渠道。

同时，该中心坚持线上发力，与京东、抖音等平台及直播达人，建立稳固的战略合作关系，同时支持引导建立线上产区葡萄酒自营专区、旗舰店等，紧跟市场潮流，紧抓年轻消费群体线上消费趋势。通过转换新赛道、激发新活力、实现新突破，加快葡萄酒文旅融合提档升级，高质量推动“世界葡萄酒之都”建设。

■记者手记

第四届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的召开，吸引了来自法国、澳大利亚、意大利等国家400余家知名酒庄和展商参展。“紫色梦想”破层出圈，正以醇厚的香气、强劲的势头、开放的姿态，引领中国葡萄酒奔赴更远的浪漫之旅。

贺兰山东麓葡萄酒产区的发展正渐入佳境。今年以来，通过走访酒庄，我发现从庄主到种植师、酿酒师，再到销售人员，产业上的奋斗者们都干劲十足、思路清晰。越来越多的酒庄不仅仅追求品质，也开始重视品牌打造。在银川市政府的组织和支持下，他们让更多爱好者，经销商品鉴到了贺兰山东麓葡萄酒的酒香，也在不断探索“葡萄酒+”的更多可能性。

今年，全球葡萄酒旅游组织（GWTO）邀请贺兰山东麓产区加入该组织，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）也邀请银川市加入OIV国际葡萄与葡萄酒城市联盟，贺兰山东麓葡萄酒的“朋友圈”越来越广。相信未来，贺兰山东麓定能助力中国葡萄酒产业发展驶入新赛道、打开新篇章。

记者 闫茜

记者 闫茜