今年8月，银川市金凤区人民检察院部署开展互联网食品广告专项监督行动，摸排发现41条“探店达人”以分享体验、消费测评等方式发布的短视频未显著标明“广告”，部分“广告”字样仅显示3秒即消失或者隐藏在文字下方，不容易被消费者发现和辨识。在网红探店、“种草”帖文等隐性广告渐多的当下，如果不规范发布的话很容易对消费者造成误解，消费者会认为是作者的真实体验，进而对相关商品或服务产生心理认同，这显然是侵犯了消费者的知情权和选择权。《广告法》第十四条明确规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。显然，广告发布者通过文字标注、语音提示等方式来增强互联网广告的可识别性那是必需的。日前，市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》，为职能部门开展互联网广告可识别性监管执法提供了有效指引，增强互联网广告的可识别性。因此，职能部门要强化监管，对不规范发布互联网广告的行为依法处理，并且要督促第三方平台自查自纠，同时要加强普法宣传力度，提高消费者的辨识能力，提升广告主、广告经营者自觉维护广告信誉的意识。

孙瑞亭