家电是推进消费品以旧换新的重点领域。今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。相关政策受到广大消费者欢迎，也提振了家电企业的发展信心。

“以旧换新政策有利于进一步激发企业创新活力，实现产业升级和消费升级双促进。”容声冰冷GTM部总经理韩栋表示，近年来，容声以满足用户需求为核心，推进技术创新和产品升级。针对多样化的生活场景，容声深耕WILL养鲜和IDP双净除菌技术，推出多款低碳、高颜值的中高端产品，赢得了市场口碑。让好产品销路更广、服务更多消费者，一直是企业营销的重点。

容声积极响应国家号召，于今年6月份启动的家电“以旧换新”活动覆盖容声冰箱及冷柜全系列产品，消费者只需将旧家电通过容声指定的回收渠道进行回收，即可在购买新品时享受专属换新补贴。此外，容声还向用户提供了线上抽奖赢汽车、十年保修及专属礼品等福利。截至目前，容声冰箱通过以旧换新拉动的销售额实现近10%增长。

在国家鼓励、地方政府支持等多因素带动下，消费品以旧换新政策效果逐步显现。增值税发票数据显示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点。家电产品零售向好还进一步向生产端传导。

8月下旬，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

根据《通知》精神，各地自主确定上述8类家电的具体品种。鼓励地方结合当地实际对其他家电品种予以补贴并明确相关补贴标准。

“对于家电业来说，国家出台新政策加力支持家电以旧换新，犹如一场及时雨。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，当前，外部环境不确定性上升，家电内销市场承压运行，企业经营在攻坚克难中前行。奥维云网推总数据显示，今年上半年，中国家电零售市场规模达4156亿元，同比下降3.6%。

姜风分析，国内家电市场已进入增量和存量并重阶段，传统大家电更新换代潜力巨大。上半年，家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动逐渐落地，但房地产市场处于调整期，家电新增需求有待进一步激活。新政策有的放矢，家电以旧换新补贴额度明显提高，绿色产品补贴力度加大，并且在补贴范围上给予消费者更大的选择空间，将有效促进家电消费，释放内需潜力，助力家电业高质量发展。企业要把握政策机遇，注重创新供给，以绿色、智能产品更好满足消费者需求。 周雷