上海田子坊，二十多年前就改造成文化街区、网红景点。一周前在那里，来自宁夏的游客意外发现一家小店，铺满了各式宁夏文创产品。从萌化人心的滩羊玩偶盲盒，到岩画、文物、特产、地标建筑系列，各个设计精巧、可可爱爱。惊喜不？

有人把文创叫作“旅游的最后一个景点”，还真是形象。当创意经济迅速崛起，文创产品随之出现并成为文旅融合最直接、最有延展性的代表。但时至今日，它所面临的瓶颈不再仅仅是创意与设计，还有产品运营和销售。

说到这里，能在上海看到如此众多且有代表性的宁夏文创产品，真的不枉此行——宁夏人找到了属于家乡的一份亲切，外地人甚至不用去宁夏，也能通过它们近距离感受宁夏风物风情与发展，从而产生对宁夏的兴趣以及去宁夏的渴望。这是条绝佳路径，文化需要生根也需要传播，地方旅游产业发展更需要走出去、传播开来，所以反映在文创产品上，创意设计、运营销售都要能“走”得出去。

至于它的出发点，一定是市场，是消费需求。需求有哪些？无非有趣、有用、有文化内涵。当然，若能结合年轻一代的“玩兴”，让文创都能玩得起来就完美了。正如那出现在田子坊的小滩羊，抖音里已经亮出了它的新伙伴——当银川一秒入秋，创作者立马换了新包挂手工麻编小羊，纯羊毛质地还穿了小毛衣，更可爱了有没有！

所以说开发运营好文创产品，除了注重创意设计，让其形象化、故事化、更好看、更有趣，还要拓展销售空间与渠道，尽量打破地域思维限制，而且不止线下，线上运营销售同样重要。销售滩羊盲盒的那家文创店叫“黄河尧文创”，开发设计者也是它，总部在银川，是黄河数字出版传媒公司旗下一间融合创意工作室，产品量不少，铺到了博物馆、网红书店、景区景点，甚至上海网红街；线上社交平台，它也有店铺账号，做得了产品，也做得了短视频，与宁夏文旅、文博等官方账号联动推广。

让游客在更多的地方，甚至足不出户就能看到、买到宁夏文创，这当然越多越好。文创产业链条上，以线上线下立体化营销渠道构建完整消费闭环；以人员、资金、政策等全方位支持保障开发运营的专业性，坚持下去，宁夏文创就能走得更远、更广、更稳。

刘薇