当前，各类短视频平台上，医疗科普类的视频很有流量，但其中不少却打着科普的幌子“挂羊头卖狗肉”，通过擦边的剧情与话题来博取流量，进而售课带货。

应该说，医生通过社交平台分享、普及一些医学知识，这肯定是好事，尤其是能将大家在生活中遇到的一些与医疗相关的疑问进行解读，是有积极作用和意义的。但是，不少医疗科普类短视频中那些所谓的“网红医生”，不光身份成疑，连视频文案都如出一辙，比如有的“医生”认证来自知名三甲医院，但通过网络搜索却查无此人，再听听他说的那些内容，现卖关子、吊人胃口，车轱辘话说半天就是不触及核心内容，眼看视频快结束了却又话锋一转，推销起所谓的“神药”。很显然，这些视频里医生是冒牌的，文案是搬运的，所谓的科普内容也是胡编乱造的。

尽管身份和所说的内容很明显就很假，却并不妨碍这些所谓的“网红医生”涉猎广泛，几乎无所不知，什么都能给你“科普”一番，医美整形、中医调理、难言之隐等等都说得“头头是道”，可惜成也算法败也算法，你越看什么就越给你推什么，但恰恰暴露了这些“网红医生”在不同身份间“穿越”的蛛丝马迹，还有相同文案在不同“医生”口中说出，连标点符号都没有改变，有的明显是AI配音，连错别字都读得一模一样。这样的科普只能是不靠谱，不光误导大众对医学知识的认知，还会损害医学的严肃性、专业性与权威性。

《医疗广告管理办法》明确规定，不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。而且，中央网信办在前不久已经部署开展专项行动，重点整治冒充医疗卫生领域专业人员开展不当营销的现象。医疗科普类短视频之所以能够颇有流量，一方面是大众有这方面的需求，一方面则是所谓的“网红医生”将科普当成引流带货的幌子，毫无下限编造剧情、搞擦边内容。因此，无论是平台方还是监管方，都要重视起来，形成完整的监管和治理链条，不能让低俗有害内容肆意传播，更不能让虚假内容误导大众。平台方要擦亮双眼，不能睁一只眼闭一只眼，担起审核把关责任。监管部门则要主动作为、重拳出击，要有敏锐度，更要有整治力度，将那些奉行流量至上的“网红医生”屏蔽掉。

孙瑞亭