率先开启以旧换新，汽车销量领跑全区；消费券持续发放，助企惠民力度不断加大；促销活动接连上新，多元业态集中便民惠民……今年以来，银川市消费延续火热态势，消费场景不断创新，消费潜力持续释放，消费市场展现出蓬勃活力，“消费在银川”品牌越擦越亮。
以旧换新激发消费潜能
今年5月，银川市在全区消费品以旧换新领域先行先试，启动了汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新工作，在“云闪付”“我的宁夏”等平台开发设置家电家居、汽车以旧换新专区，分阶段、分计划安排补贴资金，对接新百电器、苏宁易购等家电领域“龙头”商家共同参与，为消费者提供优质的换新体验。
自5月13日开启消费品以旧换新工作以来，仅前2个月就拉动全市汽车置换以旧换新实现直接消费1.01亿元，家电以旧换新拉动消费总金额5796.32万元。8月底，宁夏回族自治区商务厅等4部门联合印发《宁夏回族自治区汽车以旧换新补贴实施细则》，政策加码全力激发需求侧。银川市也进一步加大以旧换新消费促进力度，推出汽车和家电领域更大力度的以旧换新补贴政策。
本次政策加力中，补贴范围更广、支持力度更大，并全面推进以旧换新进社区活动。在汽车以旧换新领域，进入8月份后，银川市商务局精准发放了1000万元汽车消费券，当月实现汽车消费同比由负转正，环比延续正增长，为全区新能源汽车增长贡献率为88%。
叠加汽车以旧换新补贴，银川市汽车销售额一路攀升，“断层式”领跑全区。截至9月25日，银川市汽车置换更新审核通过4042辆，拟补贴金额6885.6万元，直接带动消费近7.4亿元，数据在全区占比95%左右；汽车报废更新1754辆，拟补贴金额3257.5万元，直接带动消费2.5亿元，占全区77.3%。
进入9月以来，包含17个家电品类、一二级能效的大力补贴带动了换新热潮。银川市商务局对“惠民消费券”小程序全面升级，消费者输入产品型号即可自动领取8折或8.5折优惠。截至9月24日，核销家电以旧换新25338笔，拟补贴金额2144.68万元，直接带动消费1.26亿元。
商圈首店经济展现活力
从银川首个大型商业综合体金凤万达落地，到建发“三城一镇”建设运营，再到砂之船（银川）奥特莱斯项目开工建设，银川市商圈逐渐成为打造消费品牌、激发消费动能的“利器”。
商圈发展离不开商业资源的聚集，多家品牌将“首店”选址银川，借此打开宁夏乃至西北市场。今年，建发“三城一镇”共引进超100家新品牌，其中首店品牌近40家。另外，在国庆节假期，兴庆区启动金秋购物节，通过“首店、首发、首秀”等形式，为消费者带来了全新的消费体验，67家首店品牌现场发布，多家品牌商家开展首发走秀，丰富消费场景，提升消费品质。
实际上，从2020年起，新华百货、王府井奥莱、西夏万达等重点商圈瞄准首店对消费的带动作用，先后引进了全棉时代、APM、三福、钟书阁等百余家国内外知名品牌，“首店经济”带来了丰富的客流量和消费增量，展现出银川不断提升的品牌吸引力和城市影响力。
近年来，银川市大力推进商圈改造升级，形成了新华百货、金凤万达、大阅城、悦海新天地、宁阳文化广场等大型商业综合体15个，打造了以新华路—鼓楼商圈、金凤区正源街商圈、银川火车站华联购物广场区域商圈、西夏区怀远路商圈为代表的4大区域商圈，多家首店借助商圈“阵地”蓬勃发展。
促消费活动精彩纷呈
夜间经济、停留经济、假日经济……银川市不断探索新型消费模式，开展丰富多彩的促消费活动，为市民游客呈上高品质、多元化的“吃喝游娱购”消费体验，活跃消费市场。
今年，银川市开展了2024年银川激情之夏消费促进季系列活动，风尚好物生活市集、盛夏购车嘉年华、银川音乐生活节、老字号嘉年华等主题活动轮番上演，新华百货、国芳百货、王府井奥莱、新百连超、小任果业等重点企业共同参与，在购车、家装、换新、美食等领域开展不间断的促消费活动，为夜间消费燃旺了一把火。
夜色搭台、经济唱戏。今年盛夏，第五届夜绽生活节历时75天，举办了超百场促消费活动，建发阅彩集团旗下阅彩城、悠阅城、现代城和枫林湾小镇深度联动，开展了荧光夜跑、宁夏青少年霹雳舞锦标赛等活动，融合体育、娱乐、餐饮等多种业态，为银川夜色注入更多“年轻态”新活力。
今年国庆节假期，银川市组织了一系列促消费活动，在“金九银十”关键节点再次释放假日消费活力。银川市组织举办了2024宁夏“十一”国际车展，集中80余个汽车品牌、60款新车，汽车以旧换新政策、车企现金直降、置换补贴、订车礼、金融机构多款车型低息贷款等众多优惠政策直达消费者，同时推出“坐着高铁来，开着汽车回”住宿补贴，有效提振大宗消费。
除了国际汽车展等品牌活动外，“以旧换新·乐享生活”家电全民焕新节、银川文化城凤凰幻城国庆美食周展销等活动也同步开展。各县区结合各自资源优势，启动了金秋消费季系列活动，点燃假日消费新热点。
今年，商文旅融合互促活动花样不停，带动消费热点频现。中国花卉博览园“十一”开园促销，推出了沉浸式演艺、主题演出、儿童戏剧嘉年华等商文旅融合系列活动20余场次，日均客流达到15万余人次；鼓楼3D立体投影光影秀点亮假期，带动新华路商圈销售额同比增长14.92%，进店客流25万人次，同比增长39.82%。此外，“畅游湖城 悦跑金凤”环阅海半程马拉松、金秋硕果永宁农特产品大集、“书香浸润希望的田野”贺兰乡村阅读推广、约惠灵州优品购物季等主题活动密集开展，乐游、乐玩、乐购各项活动接连不停，银川消费市场呈现出一派生机勃勃、活力四射的繁荣景象。
记者 刘嘉怡 文/图