漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇游人如织。
镇北堡西部影城受青睐。
贺兰山国家森林公园吸引游客。
到览山公园观日落。 本版图片均为资料图片
“品尝几道特色美食、体验一晚仰望星空的特色民宿、观看一场马戏与传统文化相融合的奇妙表演……这些都是我们开发的具有较强体验感的多元旅游新场景。”银川市文化旅游广电局相关负责人说。
近年来，银川各级文旅部门纷纷发力，推出“老景区的新玩法”“老地标的新场景”，吸引着越来越多游客的到来，新场景、新业态、新玩法成为了银川市旅游“破圈”，差异化打造城市特色文旅IP的密码。
景区新玩法 吸引游客来
今年国庆节假期，在西夏风情园景区内，一场融合了杂技、舞蹈和非遗等多种艺术形式的沉浸式表演，吸引大量游客。高难度的马上特技、传统民俗擂台杂技表演、奇幻灯光展、非遗打铁花表演、大唐盛世情景剧……这些精彩活动让游客大呼过瘾。
镇北堡西部影城的古装集市内，民间艺术家们现场展示传统技艺，小剧场演出学校情景剧……一场场别开生面的演出带游客穿越时光，回到过去。
在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物、268分钟沉浸式体验，让游客们流连忘返。
银川文化城凤凰幻城里，《朔色长风 大美银川》沉浸式街区演艺，《有凤来仪》《再回凤凰城》《岩石上的太阳》《紫色梦想》《千年丝路》《典农遗风》《凌波仙》等10余个散点演艺，以及非遗展演、典农河水幕喷泉秀、烟火集美食街区……为游客奉上文化味浓、新玩法多的文旅盛宴。
鸣翠湖国家湿地公园则被菊花装扮成了花海乐园，景区还用南瓜打造了“百变大咖秀”，让园区充满了生机和活力，吸引了一批批研学团队慕名前来，在有趣的研学课程中感受大自然的美好。
为提升游客的体验度，银川各大景区从历史文化中找灵感、用现代技术增强体验、在社交网络中打造品牌……创新、创意、创造，成为景区供给焕新的关键词，促进从传统景点游向游客体验游转型。
丰富产品供给 夜经济活力足
夜经济作为银川市城市经济发展新的增长点和拉动我市经济增长的新引擎，正在成为展示银川城市形象的新赛道。
夜幕降临，霓虹灯闪烁，伴随着商贩的吆喝叫卖声和游客的嬉闹声，“烟火气”在银川市区袅袅升腾，各商圈人声鼎沸，消费者热情高涨……为加快挖掘夜经济潜力，银川市注重以文化消费和旅游休闲构建夜经济消费热点，提升夜间消费便利度和活跃度。
今年，览山公园和滚钟口风景区致力于打造“来滚钟口赴日出之约，到览山公园赏落日星河”的IP活动，并联合怀远观光夜市打造览山夜市，成为银川本地乃至全国知名的旅游品牌，为银川夜游经济发展和消费注入了活力。览山公园的游客接待量已从历史峰值年的50万人次增至目前的300余万人次；滚钟口风景区通过开展“以梦为马，不负韶华”“自由的人——在山里毕业”“下班脱笼 上山织梦”以及“新学期破晓之旅”等主题观日出活动，今年吸引近10万名游客参与，让银川频频“出圈”。
今年国庆节假期，“魅力金秋 欢颂祖国”国庆游园系列活动暨2024中国·银川黄河贺兰山文化旅游节暨点亮花博园活动在中国花卉博览园举行。活动期间，银川市聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新潮消费场景，以中国花卉博览园为主会场，推出《山海之夜》沉浸式夜游花博园新产品，打造3.9公里漫游大道，并组织散点演艺。
鼓楼、玉皇阁两座古建筑在现代灯光、音乐的加持下，被赋予了新的活力和气息，展现兴庆区特有的历史人文，成为了兴庆区夜经济的一张闪亮名片。此外，怀远观光夜市、阅彩城中街、敬德街吾悦广场等街区的深夜食堂，不断吸引着区内外游客来体验舌尖上的美味。
银川夜游活动和品牌IP的打造，激发了本地消费能力的释放，丰富的夜游项目迎合了当代年轻人的喜好，让银川成为区内外游客向往的网红打卡地。
花式宠客 流量变“留量”
漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇紧扣贺兰山这一顶级IP，精心设计“塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、当代贺兰”等板块，以演艺体验为核心，精心策划精彩演艺和连台好戏，重点打造沉浸式夜游项目，从多维度展现贺兰山的神奇和宁夏的魅力。
改造提升后的银川文化城凤凰幻城为街区集聚了更多人气和商气，不仅助推吸引新业态入驻，更带动了原有传统大型餐饮的消费热点，使中高端餐厅客座率增长3倍以上，零售业态较同期相比成倍数增长。同时，原有的办公、文玩字画类部分商户也进行了业态更迭，取得较好的收益，实现新旧业态双轨同行、齐头并进。另外，银川文化城凤凰幻城的火热发展也对周边商业街区起到了一定的辐射带动效果，如新华百货CCPark的人流增加，经济效益提升，形成了“逛完商场，游文化城”的新消费模式。
“我们从解决核心吸引力方面下手，注重‘文化+’的创新手法，聚集主题性场景氛围和互动打卡等体验，深化场景氛围、聚力消费内容、延长停留时长、扩大持久吸引，搭建让人‘留下来’的场景和消费体系。”银川文化城凤凰幻城相关负责人说。
“未来，我们将坚持高端化‘建点’、精品化‘连线’、全域化‘扩面’，深度发展城市休闲旅游；支持怀远观光夜市、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇等旅游休闲街区更新业态、提高服务品质；推进敬德街、阅彩城、银川文化城凤凰幻城等旅游休闲街区旅游业态提质升级；打造吾悦广场、悠阅城、鼓楼步行街等新的旅游休闲街区；指导旅游休闲街区、文化产业示范基地、文旅综合体、市民集中居住区等创建文化旅游消费集聚区。”银川市文化旅游广电局相关负责人说。
“同时，为了让游客在行走中探索历史人文，感知风土韵味，银川将持续组织‘爱上银川四季旅游’主题活动，推出‘春漫凤城’‘湖城之夏’‘塞上金秋’‘冬游银川’系列化、活态化、体验式文化旅游产品，打造特色鲜明的城市文化IP。同时，大力推进‘夜游银川’，策划推出‘夜游银川’等精品文旅产品，优化设计、串联打造‘夜游、夜娱、夜宵、夜购’精品线路，擦亮‘夜游名城’品牌；大力培育文化和旅游领域创新型主体，通过‘+旅游’‘旅游+’不同的场景，重点谋划如何打造银川文旅IP体系的完整度，将一幅幅生动鲜活的风情画卷铺展在游客眼前。”银川市文化旅游广电局相关负责人说。
随着文旅消费新业态、新场景、新产品的不断涌现，可以预见，未来的银川，定将勾勒出更加美丽、更加精彩的文旅新IP。
记者 鲍淑玲