刷短视频的时候经常能看到挂着各种头衔的“名医”“专家”，或讲解医疗知识，或推荐某款产品。不过，看得多了就会发现，不少内容要么重复雷同，要么相互矛盾，要么带货一大堆，让人不免怀疑这些“白大褂”的头衔是否真实。有媒体调查发现，其中不仅有假医生，还有真医生为虚假宣传站台、违规诊疗，而且这种乱象背后已经形成灰色产业。今年9月，中央网信办部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，其中就包括整治“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充医疗卫生、司法等领域专业人员，开展不当营销等行为。说白了，这些所谓的“名医”拍短视频的目的根本不是科普，而是引流带货。从目前公开报道的一些投诉纠纷中不难发现，这类产品和服务是否靠谱很难说。要治理“名医”“专家”假科普、真带货的问题，仅从审核他们的身份出发，已经远远不够，他们介绍的内容、背后的中介机构，以及他们带货引流的产品或服务，都应纳入监管。

孙瑞亭