新闻背景

11月5日~10日，宁夏15家知名葡萄酒酿造企业亮相第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），设置宁夏葡萄酒综合展，集中展示130余款具有地方特色的葡萄酒产品。贺兰山东麓葡萄酒产区的推广工作屡创佳绩，从社交媒体平台到专业展会，这张“紫色名片”越来越闪亮。那么，宁夏葡萄酒亮相进博会，除了产品本身，还会为外界带来什么呢？

讲述葡萄酒为主角的宁夏故事

周志翔

贺兰山东麓葡萄酒亮相各种展会已经成为常态，这是推荐优质产品的重要渠道。在展示各个酒庄获奖产品的同时，如何将葡萄酒背后的故事和人物一同推介出去，也是提升宁夏葡萄酒品牌效应的重要一环。

从古至今，葡萄酒不仅是味蕾的享受，更是身份、地位和品位的象征。而在当下的社会语境中，葡萄酒似乎还承载了文化认同、情感寄托和社交媒介等多重功能。不同消费者对葡萄酒有着不同的认知和偏好，这种差异不仅体现在对葡萄酒的口感、品质的选择上，更体现在对葡萄酒背后文化内涵的解读上，讲述好葡萄酒的背后人物故事，正是适配多元化消费需求的路径之一。

学成归来的酿酒师，来银川投资酒庄的企业家，年轻的本地酒庄庄主等群体，他们背后都有能牵动大众情感的故事，用他们的视角讲好故事，再带出他们背后的产品，更容易让消费者接受。葡萄酒既是一款产品，也是一种文化符号，其背后蕴含着丰富的历史、地理、艺术等元素。通过人物故事，受众可以更深入地了解这些元素，从而拓宽视野，增进对不同文化的理解。同时，也能通过向外界讲述这些故事，传递宁夏人的自信。