“双11”期间，市民在线下购物。

今年的“双11”，比往年来得更早一些。10月8日，抖音、拼多多启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同时开启“双11”活动。线下各商场或门店也都早早开始了各种促销活动，今年“双11”不仅时间跨度长，也刷新了自“双11”概念诞生以来的购物周期。那么，今年银川人的“双11”，和往年相比有哪些不同呢？

线上线下提前开启“双11”

今年国庆假期刚结束，各大平台便纷纷启动了“促销引擎”。天猫早在10月14日便开始了第一波预售，相较于去年时间提前了10天；抖音则把10月8日~17日设为“双11”预热期；拼多多的百亿补贴活动也提前启动。

就目前来看，今年“双11”可谓是史上最早“双11”，也是史上最长的“双11”。在“双11”促销活动中，线下门店也没有落后，阅彩城作为银川极具代表性的商业综合体，今年也提前开启了“双11”促销活动。

“除了在时间上提前以外，今年的‘双11’还有一个最显著的特点，就是‘政府补贴’的加持。”宁夏阅彩商业集团有限公司阅彩城项目营销经理李博介绍说，尤其在电器等大件商品方面，消费者获得的优惠更加明显。以京东平台畅销的冬至小白桃2.0轻享版超薄零嵌日式家用双系统冰箱而言，原价为11999元，政府补贴以及平台优惠后的到手价格为11387元，相当于打了8折。

新百电器阅彩城店副店长吴全慧说，宁夏也有国家的补贴政策，比如买一级能效的电器可以打8折，二级能效可以打8.5折，同时，宁夏适老化改造“焕新”补贴的力度也很大，购买部分指定电器可以享受五折优惠，除此之外，顾客还可以参加以旧换新活动。

电商平台不再“卷”价格

与往年主打“低价”不同，今年的“双11”活动更加注重平衡商家和消费者之间的利益。从目前公布的信息来看，淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。

京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。而据天猫“双11”发布会相关信息显示，今年以来，淘宝积极优化营商环境，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格等，帮助商家摆脱内卷。另外，支付体系的整合也是今年“双11”的一大变化，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，便可从支付页面选择微信支付或其他支付方式。

随着平台间壁垒的逐渐消除，电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。

银川消费市场活力满满

对于“双11”的促销活动而言，以往占有主导地位的电商平台的优势逐渐减弱，银川市部分商场在举行各门店促销活动的同时，还推出了线上线下比价活动，实现品牌门店优惠力度与网上销售相一致，让消费者获得更大的优惠。

“线上和线下有相同品牌型号的产品，价格基本是一样的，因为我们在‘双11’开档之前，对线上线下的型号、活动价格、政策等方面作了调查。”新百电器阅彩城店副店长吴全慧介绍说。阅彩城初恩baby店店长说：“例如我们的博粹奶粉，一二三段都是328元，在‘双11’期间我们推出了一口价258元，如果顾客有政府消费券，价格还会更低。”

采访中记者了解到，家庭群体会更愿意在线下消费。李博说：“在阅彩城，围巾、手套、鞋、箱包等商品是比较受欢迎的，入冬后家长会给孩子和其他家人准备过冬的必备品。”

经走访我市各大商业综合体，记者不仅感受到了商家满满的诚意，也看到了银川消费市场的满满活力。

记者 王辉/文 张浩文/图