银川文旅真“豪横”，给游子们寄特产还写家书。“我收到的时候，手都抖了，这是家乡的思念啊，直接破防！”“本来还犹豫回不回家，这下好了，机票都订好了，银川，我来啦！” 能让游子们这么激动，银川文旅这一招，成了！

信息爆炸的当下，文旅宣传如何脱颖而出，且有效转化为吸引游客和人才的强大动力，一直是个值得深思的问题。银川文旅这次敏锐地跟上“卷寄特产”热潮，实则抓住了深入挖掘城市文化内涵，以真情实感打动人吸引人之诀窍，用一根温暖的纽带，将游子的心与家乡紧紧相连。

一口家乡味，足以解千愁。美食亦是文化，枸杞、八宝茶、金河酸奶……每一种美食背后，都有着深厚的历史底蕴、地域特色，以及满满的童年回忆。这种城市元素独特性的体现，需要通过深入挖掘，巧妙融入文旅宣传中，让人们产生共鸣，进而对城市有认同和喜爱。

美食与家书，不仅仅是礼物，更是情感寄托，瞬间拉近了在外求学的孩子与故乡之间的距离。有网友说“当初心心念念填志愿来了武汉，可又何尝不思念自己生长了18年的地方，我相信我的家乡会越来越好”……归属感油然而生。对银川而言，这波宣传堪称走心又走量，带着银川的独特韵味，跟随学子走向大江南北，让更多人知道银川的美、向往银川的美。

有了归属感和向往，就有了“来”与“回来”之可能。文旅宣传要在扩大城市品牌的基础上，展示城市环境、产业潜力等方面优势，招揽更多人才投身城市建设发展，故而，后期宣传当中，银川文旅抖音号直接将评论区变成相亲角，宠粉“发对象”。就这么“不务正业”的吗？耍嗨了，其实是思路打开了。无论对宣传形式的把握，还是对内容与服务之理解，皆向需求注目，打破了传统文旅宣传框架。

其实文旅发展本就如此，不能光靠美景美食，得加点“情”的佐料，以情动人，以真引人，才能让人回味无穷，长留心中。或许也可以说，银川邮爱，“味”你而来这种事儿，任何一项发展都需要。

刘薇‌