最近看到个新词“谷子经济”，正成为投资和消费市场的新风口。“谷子”就是英语单词goods的谐音，特指动漫、游戏等版权作品衍生的徽章、亚克力制品、彩色硬卡纸、手办、娃娃等周边产品，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。年轻人热衷购买，青年群体喜爱，也成为全新的消费热点，岁末年初之际，抓住这股“谷子经济”，促进消费大有可为。

“谷子经济”是个新词，但并不新鲜。银川市各大商场也有多家“谷店”，比如潮玩、手办等，不少年轻人都在这里“寻宝”，为情绪价值买单。没错，“谷子经济”的主要消费群体，以90后和00后为代表。他们作为新一代消费者，对二次元文化的接受程度较高，是推动二次元市场规模持续扩大的主力军。他们追求品牌、文化及个性化商品，愿意为情感需求和情绪价值买单。商家要精准定位这一消费群体，了解他们的喜好和需求，从而开发出更符合他们口味的“谷子”产品。

IP是“谷子经济”的核心。一个受欢迎的IP能够吸引大量粉丝，进而带动周边产品的销售。市场上现在流行的IP多数来自动漫、游戏、电影等，围绕这些文化作品开发的IP，也是年轻人们喜爱的附加产品。应当在开发和生产中加强对IP的孵化与管理，打造具有独特魅力和广泛影响力的IP。IP的开发需要投入大量的前期资源，包括内容创作、市场推广等，不过一旦成功，将带来巨大的商业价值。

“谷子经济”的产业链包括IP创作与孵化、IP授权与管理、衍生品制造与销售以及内容分发与平台等多个环节。一直以来，我们都是处在产业链的末端，随着电子商务的发展，银川也可以积极尝试向产业链上游攀升，专攻IP开发，提升各环节协同效率，探索适合本地生产开发的产业模式，满足消费者多样化需求的同时，带动本地产业发展。

“谷子经济”火热的背后是悦己消费的崛起，年轻群体越来越注重内在满足和情感寄托，从而推动了该行业赛道蓬勃发展。“谷子经济”的IP虽然一直在生产，但细分赛道还未处于饱和状态，具有上升潜力。这意味着该领域还有充足的机会，重要的是要快速布局并找到自己在其中的定位，后续才有更多的发展可能性。

周志翔