各地文旅纷纷开始“卷”起了寄特产。银川文旅跟进很快，不但真寄美食，还给游子们写了一封家书。对此各方反响热烈，银川文旅的抖音号下，涌动着游子们对家乡的思念与祝福，无形中拉近了文旅与城市发展之间的距离。

这是一次很成功的线上营销，在互动中找到存在感并达成情感链接，在未来发展中，可进一步挖掘这种情感资源，形成更深层次的城市品牌认同，且不仅限于文旅领域，而是拓展到更广泛的经济社会发展中，将认同感转化为实际中的参与和贡献。

观点一

贵在互动沟通 达成情感链接

各地文旅通过地方特产的连接，产生了意想不到的“化学反应”。首先，外地学子本身被牵挂、被关注，这种情感互动带来了强烈的家乡符号，寄托着浓浓的乡愁。在当前的发展背景下，将外地学子关注的目光聚焦于家乡之上，对于地方经济的发展、招才引智工作的推动，都有着潜移默化的作用。

更重要的是，这种对于家乡的关注，可以在同学之间、学校之间、年轻群体之间产生放大效应，吸引的不仅是老乡的关注，更是同学、学校，甚至是学科行业的关注。与此同时，网络上的持续发酵，也可以通过家乡特产的带动，提供鲜明的认知标签，让外界更清楚地认识地方文旅的特色、人文景观和特色产业。

事实上，寄出去的东西并不多，也算不上名贵，比传统的营销成本更低，但带来的影响却是难以估量的。比如有不少宁夏的外地学子专门拍了开箱视频，文旅官号在评论区里与学子们积极互动，产生了亲密的情感链接。在这样的过程中，通过关注、入群、参与线下活动的方式，进一步抓紧与大学生的互动，可以持续碰撞出新的火花。

皇甫世俊