随着近期的降雪降温以及多家滑雪场开门营业，银川冰雪旅游进入旺季。在新场景、新项目、新体验的加持下，“冷资源”不断释放“热能量”。

12月14日，在阅海滑雪场启动的第十一届全国大众冰雪季宁夏冰雪运动节暨银川市冰雪运动嘉年华，围绕“冰雪”元素，为市民、游客带来了一系列丰富多彩的冰雪活动，掀起了今冬冰雪旅游的热潮。在欢乐之余，如何让“冷资源”进一步释放“热能量”，搅热冬季旅游市场，需要引起各方的思考。

突出乐享冰雪，打造特色品牌。目前，银川冰雪旅游面临产品同质化严重、创新性不足等挑战和难题，因此，要在开展多样化的活动比赛、引导市民游客乐享冰雪运动的基础上，着眼推出精品活动，打造特色品牌，实现从量足到质优的转变。

围绕“冰雪+”，引领产业发展。除了滑雪、溜冰，如今市民游客对更有深度的冰雪旅游需求越来越高，应从单极冰雪旅游向冰雪+文化、冰雪+民俗、冰雪+温泉养生等多极拓展，不断优化供给，形成全产业链，让冰雪旅游释放出更多能量，激发市场消费潜力。

冰天雪地也是金山银山。银川地处西北，冰雪资源丰富，应聚焦市民、游客需求持续创新供给，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新的增长点。

马高树