临近寒假，多地在布局冬日文旅活动的过程中，将“青年力量”视为文旅热度提升的“助燃剂”，纷纷推出“家乡礼遇”“邮寄特产”等活动，通过激发“青引力”，让年轻群体参与到城市营销中来，助推冬日文旅加速升温。

心归处，是吾乡。无论是“邮寄特产”，还是“书写家书”，文旅部门都是抓住了年轻群体的家乡情结，通过传递家乡对在外学子的热情关怀，来激发他们为家乡风土人情和文化魅力宣传、代言的动力。有媒体调查显示，62.23%的年轻受访者非常愿意为家乡、工作学习所在地的文旅做力所能及的事。近年来淄博、哈尔滨、天水、开封等地之所以大火，很多都是大量年轻人助力的结果，除了亲自下场消费外，还主动参与创作和传播，绝对力量满满、火力全开。当前，集合消费力、创作力与传播力的“青年力量”，已经成为塑造文旅特质、激活文旅发展的重要因素，必须予以充分利用。

前段时间，银川文旅同样“下场”跟进邮寄家乡美食活动，并且还给在外学子写了一封情谊满满的“家书”。社交平台上的反馈异常热烈，涌动着游子们对家乡的思念与祝福。作为一次较为成功的线上营销，通过互动让家乡与游子达成了情感链接，也让社交平台上年轻人的“热情接力”提升了城市文旅发展的热力值。表面上看这是对情感资源的挖掘，背后其实是“青年力量”与城市发展之间的双向奔赴。对于文旅部门来说，与在外学子畅通连接渠道，能够为今后其他的推广宣传活动落地提供参与基础与操作空间，而这一颗颗埋下的“思乡种子”肯定会为银川未来的发展创造更多可能性。应当以此为契机，通过持续激发“青引力”，让年轻群体参与到城市营销中来，尤其是让一些热爱生活、乐于分享的大学生博主成为城市“代言人”，借助他们的传播力来讲好城市故事、推介城市品牌，而且可以不限于文旅领域，拓展到更广阔的领域，从而将认同感转化为实际中的参与和贡献。

当然，想要激活并用好这股“青年力量”，就必须深入了解青年群体，从需求出发来优化服务供给、创新用户体验，必须要在潮流创意、新鲜业态与全新载体上下功夫，这样才能留住青春脚步，赢得发展机遇。以今年频频出圈的“滚钟口日出之约”为例，一方面是资源禀赋的依托和文旅业态的创新，另一方面则是青年群体消费力、创作力与传播力的聚合助推。在此基础上，明年元旦贺兰山滚钟口将举办首届游山文化节，激发“青引力”势必会是其中一个重要发力点。按照计划，运营方将以“月落贺兰，日照平原”为主题，打造一系列丰富多彩的文化旅游活动，为游客带来一场视觉与心灵的双重盛宴，此外还有“2025第一缕阳光同拍挑战赛”“设立贺兰山来信主题邮局”等创意项目。显然，借助“青年力量”助推冬日文旅加速升温的用意十分明显。

因此，文旅部门不能坐等，或者跟风照搬，而是要主动去撬动年轻人，了解他们的文化、摸准他们的需求、顺应他们的热情，这样制定的举措、推出的活动才能让年轻人共情，才能真正助推湖城冬日文旅加速升温。

孙瑞亭