冰雪消费对于冬日经济增长有着重要的拉动作用，冰雪赛事则是“白色赛道”中的一个重要引擎，能够发挥引领作用，让消费者在感受冰雪运动魅力的同时，释放相关领域的消费需求。

当前，全国多地凭借“冷资源”正在掀起一股冰雪消费热潮，银川也不例外。我市在“冰雪+”上下足功夫，通过政策利好、需求释放、产品创新等举措进一步激发冰雪旅游消费潜力。其中，冰雪运动是一个重要发力点，通过类型丰富的赛事让更多人感受冰雪的魅力与乐趣。滑雪定向挑战赛、冰上龙舟赛、冰钓……从12月17日开始，银川市“冰雪季盛宴”开启，各级体育部门将举办21场规模空前的冰雪活动，其中包含了多项赛事活动。

对于市民来说，在现场感受到比赛的紧张与刺激之后，很多人都会想亲自下场试一试，这其实就是赛事的引领作用，能够吸引更多群体参与到冰雪运动中来，进而激发冰雪领域的消费活力。尤其值得注意的是，这些赛事活动中有不少是国家级的，届时会有冰雪项目的世界冠军与市民进行面对面交流，这对于消费的带动作用是相当大的。因此，在充分发挥赛事引领作用的同时，各产业链条要推出一系列丰富多彩、好玩有趣的体商文旅融合互促活动，为市民游客发放多重福利优惠，通过推进银川体旅、文旅资源与现代商业深度融合互促，让冰雪运动的“冷资源”充分转化为经济发展的“热效应”。

首先，在市场竞争日趋激烈的大背景下，需要我们结合本地实际，梳理产业链，找到适合本土的体旅项目，要敢于取舍，通过创新业态来实现差异化发展。其次，要持续优化服务，针对不同人群的需求提供更精细化的服务，还要不断提升相关领域的设施配备，同时提升交通、住宿、餐饮领域的品质。另外，要吸引更多资金和项目，丰富市场供给。通过政策牵引、业态创新、服务提升、供给加持来推动多元赛事的落地，让冰雪运动充分发挥聚人气、促消费、助经济的作用，推动文化、体育与旅游的融合发展，提升市民融入度与参与度，将赛事流量与引领作用转化为经济增量。

孙瑞亭