文旅消费的火热离不开文化的“激活焕新”，想出创意点子、打造新鲜业态与构建全新载体都是可以运用的盘活方式，要在“保护优先”的基础上，推动文旅资源的功能完善与产业升级，给游客带来更多更炫更潮的新体验，进而焕新文旅消费活力，实现“用文化留住游客，让游客带走文化”的良性互动，推动文旅融合发展。

“滚钟口日出之约”出圈的背后其实是盘活闲置存量、低效无效资源工作的有效实施，通过推进国资市场化专业化运作，让重新利用起来的资产形成可持续的良性循环发展。

“日出之约”火爆全网

2024年国庆假期首日，滚钟口笔架峰顶迎朝霞，千人共庆新中国成立75周年的场景登上央视，单条视频浏览量累计达2亿人次，点赞量482万，一度冲上了全国话题热搜。在“滚钟口日出之约”的带动下，2024年，滚钟口景区接待游客人数较去年增加3倍左右，旅游收入较2023年大幅增加。

盘活闲置存量、低效无效资源既是“稳增长”，又是“防风险”，更是因地制宜发展新质生产力的现实抓手。近年来，银川市抢抓政策红利期，促进存量资产盘活和低效无效资产处置，有效推动国有经济高质量发展。将闲置资源有效利用起来仅是第一步，更关键的是要在“活”字上做文章，让重新利用起来的资产形成可持续的良性循

环发展。滚钟口景区提供了一条可供借鉴的路径——推进国资市场化专业化运作。

2024年1月，银川文化旅游发展集团有限公司以2210万元取得滚钟口景区10年经营权。此前，滚钟口景区是银川市林草和园林管理局管理下的滚钟口管理处，更侧重植被绿化、生态保护等方面，景区资源优势没有得到充分发挥。银川文旅集团接手后，组建了一支有着丰富景区运营经验的团队，依托资源禀赋，迎合文旅市场的新变化和新需求，精心挑选观赏日出的最佳观测点和时间，打造出在宁夏同类景区中具有唯一性、独特性、创新性、强标识性的特色文旅IP——“滚钟口日出之约”。去年，该活动开展20多期，参与人数达10万人次，实现收入300余万元，带动整个景区吸引游客37.8万人次，实现经营收入约750万元。

在“活”字上做文章，不仅仅是经济效益上的“活”，更在于为城市发展带来新的增长动能。滚钟口景区将生态优势转化为发展优势，而花博园则通过提升改造项目，将览山公园、阅海湖一体规划，串点成线、连线成片、集片成带，能够进一步带动全市文旅资源“活起来”“火起来”。

焕新文旅消费活力

盘活闲置、低效资源，“盘清理顺”是第一步，更关键的还在于“激活焕新”，从而让被重新利用起来的资产形成可持续的良性循环发展，这在文旅融合领域同样大有可为，2024年频频“出圈”的滚钟口景区就是较为典型的案例。从表面上来看，是一个“潮点子”让爬山这一传统项目被激活，变得更有趣、有意义，深层次的则是创意点子与新鲜业态对文旅存量资源的焕新。在传统消费面临扩容提质的当下，既要用创意点子来对接消费群体的新需求，也要用新鲜业态来打造独具特色的IP。在“激活焕新”上想一想潮点子、激一激新业态，在实现经济效益的同时，也能为城市发展带来新的增长动能。滚钟口景区将生态优势转化为发展优势，与此异曲同工的便是花博园提升改造项目，该项目以盘活闲置、低效资源为切入点，将览山公园、阅海湖一体规划，串点成线、连线成片、集片成带。其中，环阅海湖“旭日航班 星辰之旅”项目的推出，就是运用创意点子与打造新鲜业态的探索实践，以水趣与景色为依托，通过航线串联多处生态景观，既有夏秋的景致游，也有冬春的破冰旅，在游船画舫上围炉煮茶、吃火锅、观落日绝对“上分”。当然，不止于此，还可以在这个“新赛道”上提供更多样的旅游体验，甚至可以通过跨界合作将活动范围延伸开来，将各类资源汇集形成一站式服务，这就需要运营方深度思考与探索，通过强链补链延链壮链来深挖存量、释放潜力。

迸发创意、首发业态的同时，还要通过构建新载体来丰富消费场景、提供多元消费体验。去年9月29日，兴庆区“光辉历程·古城新韵”历史文化名城点亮活动的惊艳亮相一度“引爆”社交平台。此次兴庆区历史文化名城改造项目将核心文化片区布局为“一带一轴五巷”，并以“山、河、灵、韵”为文化主线，集历史追忆、民俗展示、美食消费、活动汇演等功能于一体。其中，鼓楼和玉皇阁这两座标志性古建筑上的3D立体投影秀是亮点，古城墙与科技光影巧妙融合，既沉稳雄浑又浪漫洒脱，让古老建筑焕发出全新活力。此外，片区内街巷改造以“酸甜苦辣咸”五种味道为主题的特色“烟火巷子”别具一格，每条巷子各自围绕葡萄酒、潮流风尚、咖啡、市井烟火、松弛治愈的主题，通过艺术装置和特色业态的植入，营造出独特的文化氛围和商业场景，以新载体来焕新消费新热点。显然，以历史文化名城改造项目为依托，积极引入现代商业和文化元素，走稳文化氛围营造、文化主题业态打造、夜游场景搭建的路径，这同样是通过构建新载体来吸引消费群体前来互动体验，从而激发更多创意火花，丰富业态，促进消费升级。

记者 叶於亭 张嘉仪 孙瑞亭