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首店引流 商圈能级提升
近日，走进位于兴庆区鼓楼步行街的新百中心，正值周末，各家门店顾客络绎不绝。一楼聚集了数十家国际品牌美妆门店，每家门店不仅展示了全线美妆产品，还搭配了专业的美容服务，让每位顾客都能体验到优质的美容美妆服务。
新百中心历经五年改造升级，从空间布局、业态分布、客层融合等方面作了全方位提升，实现了A、B、C三馆的全面融通，以现代化商业综合体的全新面貌迎接市民游客。
去年“十一黄金周”，新百中心在假期前三天累计销售额同比增长了34.77%，客流量同比增长了57.14%，满足了消费者高品质和多元化的消费需求。
商圈发展离不开商业资源的聚集，2024年，建发“三城一镇”共引进超100家新品牌，其中首店品牌近40家。建发阅彩城引进了马有鱼馕坑烤全鱼、乐班新时尚餐厅等宁夏首店，为商圈餐饮业增添了新意；悠阅城引进了备受年轻人青睐的X11潮玩店、udv女鞋、本土文化品牌遥剧场等；建发现代城新开了薇迎、玛丝恩迪等女装品牌；枫林湾小镇引进了蜀渔坊、星月烩肉、西北婆姨麻辣烫、蓉奶奶砂锅、小米科技等，充分发挥了首店经济的引流聚客作用。
首店经济反映了一座城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。新华百货、西夏万达、王府井奥莱等重点商圈瞄准首店对消费的带动作用，先后引进了全棉时代、APM、三福、钟书阁等百余家知名品牌入驻，带来了丰富的客流量和消费增量，展现出银川不断提升的品牌吸引力和城市影响力。
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差异化布局 解决同质化竞争
2024年11月28日，在天真蓝悠阅城店，不少市民陆续到店排队，等待拍摄新年的“第一组写真”。
2024年12月20日，小米之家银川金凤区阅彩城汽车体验店开业，这也是小米汽车体验店首店落户宁夏，作为自带流量和口碑的汽车品牌，开业当天就吸引了众多市民前去参观体验。
该体验店位于金凤区阅彩城中街，总面积880平方米，店内设置有3C产品展示、小米汽车Life、智能家居体验区、用户洽谈区等，全方位展示小米汽车的智能科技。“小米汽车体验店在银川市布局有诸多考虑，银川区位优势明显，发展前景广阔，拥有一流的营商环境，该店的开业将为西北的消费者提供更为便利的消费环境。”银川紫庆商贸有限公司小米品牌负责人陈吉明说，该店将辐射宁甘青三省份以及银川周边城市，为消费者提供全方位用车保障。
如今，首店经济的范畴已不再局限于传统的消费品类，而是广泛涵盖了艺术、人文、体育、露营等新兴且富有创意的品类首店，近年来，这些首店在银川也呈现出快速增长的态势。
记者从银川市商务局获悉，近年来，银川市积极引导全市骨干商家适应新零售和居民消费升级需求，通过发展首店经济有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，进一步提升了城市形象和商业竞争力。
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从首店到首秀 培育首发经济
与首店经济相比，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，且不仅仅停留在开设首店、首发新品的层面，还涵盖了从新品研发到发布、展示、推广及销售的“链式发展”过程，体现出更加独特的供给方式和个性化的消费体验。
与大众熟知的首店经济相比，首发经济与其仅一字之差，实际上，两者具有很强的关联性，首发经济始于首店经济，但在内涵上发生了新的拓展和变化。因此，首店经济的深厚积累为实现首发经济的飞跃奠定了坚实的基础。
近年来，越来越多的90后和00后开始追逐小众而独具特色的个性消费，银川市也更加重视这部分群体的消费需求，将越来越多的定制服务、个性消费、创意消费引入商圈，进一步带动提升我市消费品市场和服务类行业。
近年来，银川市大力推进商圈改造升级，形成了新华百货、金凤万达、阅彩城、悦海新天地、宁阳文化广场等大型商业综合体15个，打造以新华街—鼓楼商圈、金凤区正源街商圈、火车站华联购物广场区域商圈、西夏区怀远路商圈为代表的4大区域商圈，物美、苏宁、王府井百货、海底捞、星巴克、喜茶等200多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川，路易威登、蔻驰、UGG、雅诗兰黛等千余种国内外知名品牌在银销售，银川成为区域时尚生活消费的主要购物目的地。
尽管首发经济在一线城市的发展势头迅猛，但也并非一线城市的专属，众多国内外知名品牌也选择资源下沉，将视角扩宽到更大城市范围。
“我们鼓励支持企业紧抓发展机遇，积极对接具有鲜明地域特色的品牌首店，利用其稳定的商业模式促进全市商业可持续发展。”银川市商务局有关负责人介绍，该局将进一步拓宽首店引进范围，除餐饮、服饰、化妆品、箱包等首店，还将积极对接如潮玩篮球馆、沉浸式文化体验馆、室内滑雪体验馆、黑科技健身等创新型商业业态，利用其区域唯一性、网红属性等特点，使其在吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量上制造新兴消费热点。
同时，银川市商务局将继续围绕枫林湾特色商业小镇、建发阅彩城中街、新华步行街等具有较好基础的特色街区改造提升，持续优化街区环境、健全公共设施、提升消费体验，突出特色街区的城市风貌，积淀城市底蕴、彰显人文特色，进一步发挥特色商业集聚区的带动作用，形成具有强大吸引力的商业综合体，为培育做强首发经济提供有力支撑。
银川推进商圈改造升级
形成4大区域商圈
15个大型商业综合体
新百中心
引进
315个品牌
其中
首店品牌69个
西北首店3个
品牌旗舰店59个
建发“三城一镇”
引进
超100家新品牌
其中首店品牌近40家
新华百货
西夏万达
王府井奥莱等
先后引进
全棉时代、APM、
三福、钟书阁等
百余家品牌入驻
记者 刘嘉怡