“首店”即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。由首店频繁落地，衍生出的首店经济，则被视作一座城市商贸活力的晴雨表。在此基础上，通过首店经济激发消费活力，进而形成具有一定规模的首发经济，有助于城市消费模式的创新与拓展。

当前，必须明白一个前提：城市在挑选首店的同时，首店也在挑选城市，这已经成为一种双向选择。因为，当品牌选择一座城市开设首店，也意味着品牌开启以城市所在区域为事业的起点，谨慎显然是要排在第一位的。那么，关乎品牌未来的首店，会因为什么而青睐一座城市呢？

首先，肯定与营商环境密切相关。去年，银川市持续优化营商环境，迭代升级营商环境6.0版实施方案，推出20项、130条改革措施，全面化解企业诉求，助企高质量发展要素保障典型经验被国家发改委全国宣传推广，荣获营商环境创新城市大奖。目前，全市经营主体已突破40万户，民营企业达到13万户。去年，银川市开展惠企日、交心日、宣讲日、伙伴日企业“四日”活动及中小企业服务月活动超40场次，贯通18个涉企服务部门和18个特新优产业，总参与企业数达1000家次以上。

其次，必须具有年轻、开放的城市气质。首店选址的考虑，往往聚焦于品牌开拓新区域、尝试新业态、接触新风格，而银川市去年积极探索商文旅融合发展新模式，不断涌现出一批新场景、新玩法，持续激发着消费市场的新活力，城市消费领域正趋向于年轻化、时尚化、多元化。而且，银川市去年先后荣获全国营商环境标杆示范城市、营商环境创新城市，并连续三年蝉联中国投资热点城市。与此同时，银川的国际“朋友圈”不断扩大，先后与国外24个城市建立国际友好城市或友好交流城市关系。

第三，要形成以多元化商圈建设为基础的成熟且具有活力的消费市场。近年来，银川通过打造城市新一代综合体、引导辖区老商圈提质升级、开展多样化的消费活动，不断培育新场景新体验，在新商圈试水多元业态，让老商圈“既叫好又叫座”，实现商业格局迭代更新，为银川打造区域消费中心城市注入活力。截至目前，银川除了老城区一些传统商圈外依然在焕发新生外，像金凤万达、悦海新天地、阅彩城、悠阅城、兴庆万达、吾悦广场等均已经成为相对成熟的商圈，商业形态多样化，积累了一定的客群基础，为首店入驻提供了稳定的市场支持。从银川商城到东方红广场，从建发现代城综合体到阅彩城、悠阅城，商业的变迁是银川城市经济发展的缩影，也引领着都市消费的新体验。

另外，首店经济往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连，有助于塑造城市形象。因此，在发展首店经济的同时，还要在首演、首赛、首展等领域进行拓展。

在首店经济蓬勃发展的同时，要通过政策引导、产业布局和市场优化等举措来引导和培育首发经济。可以看到，首发经济更注重创新成果的首次发布和市场推广，强调从研发、发布、展示、推广到销售的完整体系构建。城市应高度重视首发经济的培育和发展工作，积极出台相关政策措施支持其健康发展。

近年来，银川市积极引导全市骨干商家适应新零售和居民消费升级需求，通过发展首店经济有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，进一步提升城市的形象和商业竞争力。如何从首店经济进化到首发经济，除了持续优化营商环境来扩大首店招商外，还需依托服务优势，着力吸引高附加值服务型业态的首店，其中就包括首演、首赛、首展等，这样就能够拓展到首次发布、首次展出、首次落地等更多层面，进而从单一消费场景创新向多业态生态圈聚合发展。 孙瑞亭