据赢商网统计，作为深圳各大商场调改焕新高峰期，去年第三季度深圳新开首店达到165家，同比增长13%，创下2018年以来单季新开首店数量新高。截至去年9月末，深圳今年已累计新开首店达到336家，同比增长26%。回顾过去不到3年，深圳已新增首店超1000家。

为何这么多品牌首店选址深圳？吸引首店后如何走好下一步？记者在一线深调研中寻找答案。

深圳的代表性商场引进首店品牌

2020年 97家

2021年 270家

2022年 321家

2023年 427家

【数据分析】

2024年第三季度

深圳首店集中在餐饮和零售业

●深圳新开首店达到 165家 同比增长 13%

●来自美国、法国、德国、意大利、瑞士、日本、瑞典等14个海外国家的品牌在深圳开出35家首店

●来自中国香港的品牌首店有5家

各区分布

●福田、南山等依然占据城市首店贡献榜主力

●南山区第三季度引进了43家首店，前三季度累计新开首店115家，目前首店总数位居深圳各行政区之首

●福田区第三季度吸引了38家首店进驻，全年已累计引进首店65家

具体业态

主要集中在餐饮和零售业态

●零售业态首店 76家 占比 46%

●餐饮业态首店 64家 占比 39%

●生活服务业态首店 11家

●文体娱业态首店 8家

●儿童亲子业态首店 5家

●从具体细分业态来看，零售中的服饰业态依然是诞生首店最多的品类，包括囊括男女装的服饰集合店、运动装等，新开首店合计达到33家。其次是美妆护理和户外用品，分别开出了8家和4家。

一天一首店的背后

都增长了什么

截至2024年9月末，深圳已累计新开首店达到336家，这意味着平均每天都有不止一家首店要在深圳开门迎客。

从首店表现来看，国际品牌首店数量也大幅攀升。今年前三季度，深圳累计新开的国际品牌首店达到69家。这些国际品牌首店，主要集中在服装、时尚生活等品类，中高档及奢华品牌占比达到80%。例如瑞典香氛品牌LYDEEN、美国轻奢运动品牌GALTSAND等海外知名品牌把它们的中国“首秀”选在深圳。

具体类别看，与多数国内城市类似，餐饮和零售占深圳第三季度首店的“大头”：数据显示，第三季度餐饮业态首店64家，零售业态首店76家，涵盖了潮牌、设计师品牌、专业卖场及大型会员商超等多个领域。

不同于其他城市的是，深圳人对按摩、养生等享受类消费更加情有独钟：上半年深圳在丽人养生等生活服务领域，新开出11家首店。这也体现出随着消费者对生活服务品质要求的提高，市场上出现了更细分的服务品牌，如修眉专门店、定位年轻潮流的沙龙品牌等，这些新兴品牌的加入进一步丰富了深圳的消费场景。

但就在首店数量猛增的同时，深圳首店经济仍存在一些缺憾。例如各区首店分布不均衡，整体零售行业头部企业偏少，大型综合电商平台缺乏，全球资源配置能力有待增强，亟待进一步完善。

首发经济

应与深圳发展优势结合

深圳也格外重视首店经济的发展，并关注首店经济的下一步——首发经济的培育。自2022年起，深圳相继出台多项政策，明确提出要做强“首店经济”和“首发经济”，支持国内外知名品牌在深圳设立首店、旗舰店、新概念店等，鼓励国内外知名品牌在深圳首发和同步上市新品。

除了品牌首店选择深圳，深圳也在孵育走向全国的首店。

不少深圳本土品牌在深圳开出首店后逐渐火遍全国，奈雪的茶便是其中一员。2015年，奈雪的茶在深圳开出全国首店后，从深圳走向广东乃至全国各大城市。之后，奈雪的茶一直在深圳尝试“首店模式”，先后在深圳开设了全国首家奈雪书店快闪店、全国首家奈雪生活等。

在2024年68个“休闲餐饮”首店中，新中式茶馆涌现，小众原创咖啡馆，中国特色茶饮品牌勇闯“茶饮之都”，中式糕点甜品迎来更多关注。90个“创意餐饮”首店，粤菜发展迅猛，川菜继续内卷，创意菜突围。

从产业链接性看，首店经济的辐射力往往会叠加区域优势产业的影响力。从盐田走出的“珠宝首店”就是极佳证明。以周大福为代表的一批珠宝企业扎根盐田，叠加盐田黄金珠宝产业的品牌优势，将珠宝设计行业不断向更有创意，更国际化的方向发展。

业内普遍认为，深圳发展首发经济的重点工作应该与自身发展优势相结合，比如与深圳的时尚产业发展相结合。

除了首店

还要首演首赛首展

深圳已拥有相当的首店基础，因此在谋划升级扩容、冲击高端。今年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》再次提到“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励，每家门店奖励10万元，最高不超过200万元”、“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”。

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为，在关注短期市场效应的同时，还要更关注构建长期的产业生态和市场竞争力。“首发经济更注重创新成果的首次发布和市场推广，强调从研发、发布、展示、推广到销售的完整体系构建。城市应高度重视首发经济的培育和发展工作，积极出台相关政策措施支持其健康发展。”

广东省情与战略研究中心副主任易云锋建议，深圳要扩大全球首店招商，还需依托“深圳制造”和“深圳服务”的优势，着力面向全球吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店，积极引入首演、首赛、首展活动。

据《南方日报》