“这个年，银川过；怎么过？影院见！”数据显示，截至目前，今年春节档新片预售总票房（含点映）已累计突破6亿元，多部大片向观众发起了诚意足够的观影邀请。目前，从已经定档的6部大片来看，这个春节档呈现出了知名IP“神仙打架”的战况，同时也展现出题材类型丰富、特效含量充盈以及主创号召力强劲等特点。可以预见，在春节档新片预售接连打破纪录的同时，电影行业势必会因为蛇年春节档的火爆再次振奋起来。

预售纪录接连打破

春节档自1月19日开启预售后

用时40分钟预售总票房破千万元，

刷新中国影史最快预售破千万元纪录

用时1小时40分钟，预售总票房突破3000万元

不到3小时突破5000万元

当天累计预售1.85亿元

刷新了中国影史春节档预售最快破亿纪录

1月20日一早，预售总票房突破2亿元

创造中国影史春节档预售最快破2亿元纪录

影片“加量不加价”

《射雕英雄传：侠之大者》

片长 146分钟

《蛟龙行动》

片长 146分钟

《封神第二部：战火西岐》

片长 144分钟

《哪吒之魔童闹海》

片长 144分钟

《唐探1900》

片长 136分钟

《熊出没·重启未来》

片长 108分钟

平均时长超137分钟，直接刷新了中国影史春节档片长最长纪录，至少从时长上来说是比较值的。2个小时以上的观影时长，也对影片质量提出了更高的要求。从目前的票价来看，最低票价还是比较亲民的，另外还有平台优惠以及消费补贴，可以说是“加量不加价”。

A 今年“春节档”为啥这么强？

此番预售能连破纪录，一方面与流量明星效应有关，比如由肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》就刷新了中国影史春节档单片预售最快破亿元纪录。另一方面则是知名IP效应，比如即将在春节档上映的《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》都属于高票房电影的IP续作，妥妥地拉高了观众的期待值。

从去年的电影市场情况来看，档期效应有所减弱，多部影片选择撤档。正因为如此，一些大制作、头部作品都会选择在春节档上映，看重的就是这个有着稳定消费习惯的档期，也随之带来了知名导演、IP、明星扎堆春节档的结果。另外，从灯塔专业版给出的购票人群画像中可以发现，预售当天3人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，足以说明今年春节档影片对合家观影颇具吸引力，这也符合过年期间家人、孩子、朋友一起走进影院观影过大年的消费习惯。

B 知名IP“神仙打架”

当然，春节档既充满机遇又面临“危险”，毕竟很少有人在过年期间只过一把“电影瘾”，少的一场打住，多的也就看上两三场。在今年春节档，哪部电影又会成为大赢家呢？

目前，《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》均已官宣在春节档上映。作为武侠小说的《射雕英雄传》本身就是知名IP，此番由已经创作出众多经典武侠电影的著名导演徐克改编成全新电影，自然备受影迷期待。另外，其他5部电影则是知名IP的续作，这些IP都曾取得过较为辉煌的票房成绩，比如2019年上映的《哪吒之魔童降世》斩获50.35亿元票房，位列中国影史票房榜第四位、中国动画电影榜第一位；“唐探宇宙”一直火热，其中2020年上映的《唐人街探案3》的票房达到45.23亿元；《蛟龙行动》作为《红海行动》后七年磨一剑的力作，尤为受到期待，要知道《红海行动》在2018年春节档足足收获了36.51亿元票房；《封神第二部：战火西岐》的前作《封神第一部：朝歌风云》票房为26.34亿元，话题十足，票房也不差；“熊出没”系列目前的总票房已经超过75亿元，今年《熊出没·重启未来》再战春节档，不知后劲如何？

一方面，续集电影“扎堆”是中国电影产业化进程的良好开端，而IP的延续则是中国电影市场成熟的体现。另一方面，IP虽然能够带来强大的用户期待值，但并不一定就能够保证续作依然会取得票房上的持续增长，这在中国电影和欧美大片中都有相关案例，比如《流浪地球2》的总票房就比《流浪地球》少了6亿元，还有一些“超级英雄电影”的续作在票房上呈现出了后继乏力的现象。因此，在知名IP“神仙打架”的局面下，究竟哪一部电影最终胜出，只能留给时间来回答了。

C 破圈需激活下沉市场

时间虽然会给出最终答案，但面对春节档大量的增量用户，想要破圈还得深度激活下沉市场。以《射雕英雄传：侠之大者》为例，尽管有一定的IP属性，但走的还是“知名导演+流量明星”的路数，宣发还是更加偏重线上。这与2023年春节档电影《无名》有些类似，只不过流量明星由王一博换成了肖战。从目前的态势来看，流量明星的粉丝加成异常明显，除了在微博等各大主流媒体发起的“春节档最想看的电影”投票中一骑绝尘外，《射雕英雄传：侠之大者》在预售上也轻松刷新了中国影史春节档单片预售最快破亿元纪录。相较于有流量明星的加持，其他片方则更加重视线下路演，从而拉升影城好感提高排片，进而将活动场面以短视频的形式在各社交平台形成口碑传播效应，尤其是在激活三四线城市的下沉市场方面，能够起到较为明显的作用。

除了线下路演，为了吸引春节档的增量观众，题材类型与视觉效果同样重要。相较于去年春节档主打喜剧元素，今年春节档的几部大片无论是题材类型还是视觉效果，都较为丰富，涵盖了奇幻、武侠、喜剧、动画、战争、悬疑，能够满足不同群体的观影需求。在视觉效果方面，《唐探1900》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》以场景营造为重要看点，还原旧金山唐人街、打造潜艇、复刻西岐城……无论是景致背后的动作场面、战争场面，还是自然风貌与人文美学，都是想通过重工业、强视效来吸引观众走进影院。当然，还有《射雕英雄传：侠之大者》通过特效所呈现的“武林绝学”，同样是通过视觉效果来具象呈现武学招式中的光影变幻，展现特有的东方之美与侠义气概。

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记者 孙瑞亭